این پالس راهاندازی Gemini 3، خرید Semrush توسط Adobe به مبلغ ۱٫۹ میلیارد دلار، و افزودن حاشیهنویسیهای سفارشی و فیلتر پرسوجوهای برند در Search Console را پوشش میدهد.
به پالس این هفته خوش آمدید: بهروزرسانیها بر نحوه نمایش محتوا توسط هوش مصنوعی، روش پیگیری تقاضای برند، و جایگاه ابزارهای اصلی سئو در بستر وسیعتر بازاریابی تأثیر میگذارند.
گوگل Gemini 3 را مستقیماً در حالت AI در جستجو معرفی کرد، Adobe اعلام خرید Semrush به ارزش ۱٫۹ میلیارد دلار کرد، و گوگل دو بهروزرسانی گزارشدهی در Search Console افزود: حاشیهنویسیهای سفارشی و فیلتر پرسوجوهای برند.
در ادامه نکات مهم برای شما و کارتان آورده شده است.
گوگل Gemini 3 را در روز راهاندازی به حالت AI میآورد
گوگل Gemini 3 Pro را منتشر کرد و آن را از روز اول در حالت AI جستجو ادغام کرد. این نخستین بار است که یک مدل جدید Gemini بلافاصله در زمان راهاندازی به جستجو اضافه میشود.
Gemini 3 Pro اکنون در حالت AI برای مشترکین Google AI Pro و Ultra در ایالات متحده در دسترس است؛ کافیست از منوی کشویی مدل گزینه «Thinking» را انتخاب کنید. گوگل قصد دارد بهزودی دسترسی را برای تمام کاربران آمریکایی گسترش دهد و برای مشترکین پولی محدودیتهای استفاده بالاتری فراهم کند.
نکات کلیدی: Gemini 3 هماکنون در حالت AI، برنامه Gemini، AI Studio، Vertex AI و پلتفرم Antigravity گوگل فعال است. این مدل طرحهای جدید واسط کاربری مولد و سیستمی پرشتابتر برای گسترش پرسوجوها را ارائه میدهد؛ بهزودی انتخاب خودکار مدل برای مسیردهی سوالات پیچیده به Gemini 3 فعال خواهد شد.
چرا سئوکاران باید به این توجه داشته باشند
Gemini 3 حالت AI را از جعبههای پاسخ ثابت دورتر میکند و به پاسخهای پویا و مبتنی بر ابزار سوق میدهد. بهجای متن ساده، گوگل میتواند بر اساس پرسوجوی شما تصمیم بگیرد که کیمحاسبهگرها، شبیهسازیها یا جدولهای مقایسهای را نشان دهد، که این موضوع بهطور قابلتوجهی میزان کلیککردن کاربران را تغییر میدهد، حتی اگر محتوای شما پایهٔ پاسخ باشد.
موردی اوبرستین، بنیانگذار Unify Marketing، قابلیتهای Gemini 3 را با استراتژی گستردهتر گوگل در یک پست LinkedIn مرتبط کرد:
Gemini 3 با ارائهٔ نمایش متنوعتری از موضوع، راهی را نشان میدهد که به آن میرسیم. بهنظر من، اگر این را با آنچه لیز رید (رئیس جستجوی گوگل) در مصاحبهای اخیر با WSJ گفت ترکیب کنیم، آیندهٔ حالت AI ترکیبی کامل از ادغام در نتایج جستجو خواهد بود که خروجی متن چندرسانهای بههمراه بررسی مستقیم دانش منبع اصلی را در بر میگیرد.
نقطه نظر او Gemini 3 را نه بهعنوان یک ارتقاء مدل، بلکه بهعنوان گام دیگری در مسیر تبدیل شدن حالت AI به تجربه پیشفرض نتایج جستجو (SERP) میبیند.
مطالعهٔ کامل ما: گوگل Gemini 3 را به حالت AI جستجو میآورد
Search Console حاشیهنویسیهای سفارشی را به گزارشهای عملکرد اضافه میکند
گوگل حاشیهنویسیهای سفارشی را در گزارشهای عملکرد Search Console راهاندازی کرد. این ویژگی به شما امکان میدهد یادداشتهای متنی زمینهای را مستقیماً بر روی نمودارهای ترافیک اضافه کنید و تاریخهای خاص را با توضیحاتی دربارهٔ تغییرات سایت یا رویدادهای خارجی علامتگذاری کنید.
میتوانید با کلیک راست بر روی هر تاریخ در نمودار عملکرد، گزینه «Add annotation» را انتخاب کنید و یادداشتی تا ۱۲۰ کاراکتر برای توضیح رخداد بنویسید.
نکات کلیدی: تمام حاشیهنویسیها برای همه کسانی که به یک property دسترسی دارند قابل مشاهده است، هر property میتواند حداکثر ۲۰۰ حاشیهنویسی ذخیره کند، و ورودیهای قدیمیتر از ۵۰۰ روز بهطور خودکار حذف میشوند.
چرا سئوکاران باید به این توجه داشته باشند
پیگیری زمان انتشار یک تغییر همیشه در Search Console کار دشواری بوده است. شما یک بهروزرسانی قالب انجام میدهید، یک مشکل فنی را رفع میکنید یا یک بخش جدید منتشر میکنید؛ سپس پس از چندین هفته باز میگردید و مجبور میشوید جدول زمانی را از تیکتهای Jira یا لاگهای چت بازسازی کنید.
حاشیهنویسیهای سفارشی این زمینه را به خود نمودار منتقل میکنند، طوری که میتوانید نقاط تغییر را در کنار تغییرات ترافیک ببینید.
بروڈی کلارک، مشاور مستقل سئو، به زمانبندی این ویژگی در یک پست LinkedIn اشاره کرد:
بهنظر من این یک حرکت عالی برای GSC است. بهویژه پس از تغییراتی که با غیرفعالسازی #100 مشاهده کردیم، که بهطور قابلتوجهی دادههای نمایش و موقعیت متوسط ما را دچار مشکل کرد. این حاشیهنویسیها مستقیماً بر روی نمودار شما ظاهر میشوند و نقطه مرجع بصری واضحی برای دادهها فراهم میکنند (فقط مطمئن شوید که مفید هستند – چون همه کسانی که به property دسترسی دارند میتوانند آنها را ببینند).
برای تیمها، این نمای مشترک درک دلیل تغییرات ترافیک را آسانتر میکند بدون اینکه نیاز به تعقیب اینکه چه کسی چه کاری و چه زمانی انجام داده باشد.
اطلاعیه: حاشیهنویسیهای سفارشی در Search Console
Adobe Semrush را در معامله نقدی ۱٫۹ میلیارد دلاری بهدست میآورد
Adobe و Semrush توافقنامهٔ قطعی برای خرید Semrush توسط Adobe در یک معاملهٔ نقدی به ارزش تقریباً ۱٫۹ میلیارد دلار اعلام کردند.
Adobe برای هر سهم ۱۲٫۰۰ دلار پرداخت خواهد کرد، که حدود ۷۷٪ پاداش نسبت به قیمت بسته شدن قبلی Semrush است. پس از این اعلام، سهام Semrush بیش از ۷۰٪ افزایش یافت.
نکات کلیدی: هر دو هیئتمدیره معامله را تصویب کردهاند؛ بسته شدن آن برای نیمهٔ اول سال ۲۰۲۶ برنامهریزی شده است، مشروط بر تأییدهای نظارتی و سهامداران، و Semrush به بخش Digital Experience ادوبی بههمراه Adobe Experience Manager و Adobe Analytics میپیوندد.
چرا سئوکاران باید به این توجه داشته باشند
ابزارهای اصلی سئو و نمایانسازی همچنان در حال تجمیع به مجموعههای بزرگ در سطح سازمانهای بزرگ هستند. Semrush پیش از این به نظارت بر حضور برند در دستیارهای هوش مصنوعی و همچنین جستجوی سنتی پرداخته است که با تمرکز Adobe بر تجربه چندکاناله و تجزیهوتحلیلها همسویی دارد.
ایلی شوارتز، نویسندهٔ «SEO مبتنی بر محصول»، پیامدهای استراتژیک این معامله را در یک پست LinkedIn شرح داد:
ادوبی + Semrush سه نکته را نشان میدهد: سئو هنوز یک کانال بسیار ارزشمند است، اما توسط والاستریت کمارزشگذاری شده بود؛ به همین دلیل ادوبی پاداشی بر ارزش بازار آن پرداخت کرده است. ارزش نه در مشاهدهٔ دیدار است – بلکه در مشاهدهٔ آنچه پس از دیدار رخ میدهد. ترکیب نمایانسازی جستجو + تجزیهوتحلیلها ابزار قدرتمندی خواهد شد. فرصتهای فروش متقابل و ارتقاء فروش بین این دو کسبوکار به شدت بزرگ خواهند بود.
اگر به Semrush وابسته باشید، ممکن است تغییراتی در محصول و قیمتگذاری ببینید که به سمت یکپارچهسازی عمیقتر با پلتفرم ادوبی پیش میروند؛ این میتواند برای تیمهایی که هماکنون بر ادوبی استانداردسازی کردهاند مفید باشد، در حالی که معادله برای دیگران تغییر میکند.
مطالعهٔ کامل ما: ادوبی برای خرید Semrush در معامله نقدی ۱٫۹ میلیارد دلاری
Google Search Console فیلتر پرسوجوهای برند را اضافه میکند
گوگل فیلتر پرسوجوهای برند را در گزارش عملکرد Search Console معرفی کرد که بهصورت خودکار ترافیک جستجوی برند و غیربرند را جدا میکند.
این فیلتر زیر گزینه «Filter by query» ظاهر میشود و برای تمام انواع جستجو، شامل وب، تصویر، ویدیو و خبر کار میکند. یک کارت جدید در گزارش Insights تقسیمبندی کلیکها بر اساس پرسوجوهای برند و غیربرند را نشان میدهد.
نکات کلیدی: گوگل از یک سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی برای طبقهبندی پرسوجوهای برند استفاده میکند؛ این سیستم اشکالات املایی، انواع مختلف و محصولات یا خدمات مرتبط با برند را نیز در بر میگیرد. این فیلتر فقط برای پراپرتیهای سطح بالا با حجم کافی در دسترس است و بهصورت تدریجی در هفتههای آینده گسترش مییابد.
چرا سئوکاران باید به این توجه داشته باشند
جداسازی ترافیک برند و غیربرند این امکان را فراهم میکند تا بهراحتی بفهمید که آیا کار سئو شما باعث گسترش دسترسی یا تقویت تقاضای موجود میشود. پرسوجوهای غیربرند کانال کشف شما هستند، در حالی که پرسوجوهای برند نشان میدهند کاربران چند بار نام شما را جستجو میکنند. با این فیلتر میتوانید هر دو بخش را قبل و پس از اجرای پروژههای بزرگ مقایسه کنید و درک کنید که رشد از مخاطبان جدید، تقاضای برند بیشتر یا ترکیبی از هر دو ناشی میشود.
مگز سیکورا، مدیر سئو در Strategy for AI-Led SERPs، جزئیات فنی این ویژگی را در یک پست LinkedIn برجسته کرد:
نکته کلیدی این است که این فیلتر مبتنی بر عبارات منظم (regex) نیست. گوگل از یک سیستم هوش مصنوعی استفاده میکند که برند شما را در زبانهای مختلف شناسایی میکند، اشتباهات املایی و انواع مختلف را میگیرد و حتی میتواند پرسوجوهایی را که صریحاً برند را ذکر نمیکنند اما به محصول یا سرویس منحصربهفرد شما ارجاع میدهند، طبقهبندی کند.
او افزود که گوگل میپذیرد ممکن است برخی پرسوجوها بهدلیل ماهیت پویا و متنی شناسایی برند بهدرستی طبقهبندی نشوند و این فیلتر تنها گزارشها را تغییر میدهد، نه رتبهبندیها.
اطلاعیه: فیلتر پرسوجوهای برند در Search Console
موضوع هفتگی: قابل خواندنسازی جستجوی هوش مصنوعی
هر خبر این هفته درباره سادهسازی مشاهده و توضیح جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است.
Gemini 3 پرسوجوهای بیشتری را به طرحهای پویا و هوش مصنوعی هدایت میکند، در حالی که حاشیهنویسیهای سفارشی و فیلتر پرسوجوهای برند روشهای بهتری برای مستندسازی تغییرات و جدا کردن تقاضای برند از کشف ارائه میدهند. معامله Adobe با Semrush نیز روند ترکیب قابلیتهای سئو با پلتفرمهای تجزیهوتحلیل گستردهتر را ادامه میدهد.
در مجموع، این هفته کمتر دربارهٔ «ویژگیهای جدید» است و بیشتر دربارهٔ روایتسازی: اینکه برند شما در تجربههای هوش مصنوعی کجا ظاهر میشود، چگونه این نمایانسازی در گذر زمان تغییر میکند، و چطور این الگوها را به معیارهایی تبدیل کنید که ذینفعان واقعاً به آنها اهمیت میدهند.
خبرهای برتر هفته:
- خرابی Cloudflare باعث افزایش خطاهای 5xx شد: چه معنایی برای سئو دارد
- واکنش جامعه سئو به خرید Semrush توسط Adobe
- گوگل درباره دامنههای عمومی سطحبالا برای سئو
منابع بیشتر:
- ۵ روش برای اثبات ارزش واقعی سئو در عصر هوش مصنوعی
- کارشناس سئو با ۳۰ سال تجربه: چرا جستجوی هوش مصنوعی بیش از حد پرآوازه نیست و هماکنون بر چه نکاتی تمرکز کنیم
- روندهای سئو ۲۰۲۶
تصویر ویژه: pui_bunny/Shutterstock
دیدگاهتان را بنویسید