این پالس شامل رونمایی Gemini 3، خرید Semrush توسط Adobe به مبلغ ۱٫۹ بیلیون دلار، و افزودن یادداشتهای سفارشی و فیلتر پرسوجوهای برند در کنسول جستوجو است.
به پالس این هفته خوش آمدید؛ بهروزرسانیها نحوه نمایش محتوا توسط هوش مصنوعی، پیگیری تقاضای برند و جایگاه ابزارهای اصلی سئو در بستر بازاریابی را تحت تأثیر قرار میدهند.
Google Gemini 3 را مستقیماً در حالت هوش مصنوعی جستوجو راهاندازی کرد، Adobe خرید Semrush به ارزش ۱٫۹ بیلیون دلار را اعلام کرد، و Google دو بهروزرسانی گزارشگیری در کنسول جستوجو ارائه داد: یادداشتهای سفارشی و فیلتر پرسوجوهای برند.
در ادامه مهمترین نکات برای شما و کارتان را مرور میکنیم.
گوگل Gemini 3 را در روز راهاندازی به حالت هوش مصنوعی میآورد
Google Gemini 3 Pro را منتشر کرد و آن را از روز اول در حالت هوش مصنوعی جستوجو یکپارچه کرد. این اولین باری است که یک مدل جدید Gemini مستقیماً در زمان رونمایی به جستوجو اضافه میشود.
Gemini 3 Pro هماکنون در حالت هوش مصنوعی برای مشترکین Google AI Pro و Ultra در ایالات متحده در دسترس است؛ برای انتخاب این مدل کافی است در منوی کشویی گزینه «Thinking» را برگزینید. گوگل قصد دارد بهزودی دسترسی را برای تمام کاربران ایالات متحده گسترش دهد و برای مشترکینپرداختی محدودیتهای استفاده بالاتری ارائه کند.
نکات کلیدی: Gemini 3 در حالت هوش مصنوعی، برنامه Gemini، استودیو AI، Vertex AI و پلتفرم Antigravity فعال است. این نسخه چیدمانهای جدید UI ژنراتور و سامانه گسترش پرسوجوی پیشرفتهتری ارائه میدهد؛ بهزودی انتخاب خودکار مدل برای هدایت سوالات پیچیده به Gemini 3 فعال خواهد شد.
چرا سئوکاران باید به این توجه کنند
Gemini 3 حالت هوش مصنوعی را از جعبههای پاسخ ایستا به سمت پاسخهای پویا و مبتنی بر ابزار میبرد. بهجای متن ساده، گوگل میتواند بسته به پرسوجوی شما تصمیم بگیرد که محاسبهگرها، شبیهسازیها یا جدولهای مقایسهای را نمایش دهد؛ این تغییر نحوه کلیک کاربران روی نتایج را تحت تأثیر قرار میدهد، حتی اگر محتوای شما پایه پاسخ باشد.
موردی اوبرستین، مؤسس Unify Marketing، قابلیتهای Gemini 3 را با استراتژی کلیتر گوگل در یک پست لینکدین مرتبط کرد:
Gemini 3 با ارائه یک نمایش متنوعتر از موضوع، مسیر پیشرو را مشخص میکند. بهنظر من، اگر این را با گفتههای لیز رید (سرپرست جستوجوی گوگل) در مصاحبه اخیرش با WSJ ترکیب کنیم، آیندهحالت هوش مصنوعی شامل یکپارچهسازی کامل با SERP خواهد شد؛ خروجی متنی چندرسانهای بههمراه بررسی مستقیم و اولیه منبع اصلی اطلاعات.
نقطه نظر او این است که Gemini 3 کمتر یک ارتقاء مدل است و بیشتر یک گام دیگر به سوی تبدیل حالت هوش مصنوعی به تجربه پیشفرض SERP است.
مقاله کامل ما را بخوانید: گوگل Gemini 3 را به حالت هوش مصنوعی جستوجو میآورد
کنسول جستوجو یادداشتهای سفارشی را به گزارشهای عملکرد اضافه میکند
Google یادداشتهای سفارشی را در گزارشهای عملکرد کنسول جستوجو معرفی کرد. این قابلیت به شما امکان میدهد یادداشتهای متنی مرتبط را بهصورت مستقیم روی نمودارهای ترافیک اضافه کنید و تاریخهای خاص را با توضیحاتی درباره تغییرات سایت یا رویدادهای خارجی مشخص کنید.
با کلیک راست روی هر تاریخ در نمودار عملکرد، میتوانید گزینه «Add annotation» را انتخاب کرده و یادداشتی حداکثر ۱۲۰ کاراکتر برای توضیح رخداد وارد کنید.
نکات کلیدی: تمام یادداشتهای سفارشی برای همه کاربرانی که به دارایی دسترسی دارند قابل مشاهده است؛ هر دارایی میتواند حداکثر ۲۰۰ یادداشت سفارشی ذخیره کند و ورودیهای قدیمیتر از ۵۰۰ روز بهصورت خودکار حذف میشوند.
چرا سئوکاران باید به این توجه کنند
پیگیری زمان اعمال یک تغییر همیشه در کنسول جستوجو دشوار بوده است. وقتی قالبی را بهروزرسانی میکنید، یک مشکل فنی را رفع میکنید یا بخشی جدید منتشر میکنید، سپس پس از چند هفته باید از طریق بلیطهای Jira یا لاگهای چت، زمانبندی آن را بازسازی کنید.
یادداشتهای سفارشی این زمینه را مستقیماً داخل نمودار میگذارند تا بتوانید نقاط تغییر را در کنار نوسانات ترافیک مشاهده کنید.
برودی کلارک، مشاور مستقل سئو، زمانبندی این قابلیت را در یک پست لینکدین برجسته کرد:
بهطور کلی، بهنظر من این گام بزرگی برای کنسول جستوجو (GSC) است. بخصوص پس از تغییراتی که با غیرفعالسازی &num=100 مشاهده کردیم؛ این تغییرات بهطرز چشمگیری در دادههای نمایشها و موقعیت متوسط ما اختلال ایجاد کرد. این یادداشتها مستقیماً روی نمودار ظاهر میشوند و یک نقطه مرجع بصری واضح برای دادههای شما فراهم میکنند (فقط مطمئن شوید که مفید هستند؛ چون هر کسی که به دارایی دسترسی داشته باشد میتواند آنها را ببیند).
برای تیمها، این نما بهاشتراکگذاری شده باعث میشود بهراحتی دلیل تغییر ترافیک را بدون پیگیری اینکه چه کسی چه کاری و کی انجام داده، درک کنند.
اعلامیه را بخوانید: حاشیهنویسیهای سفارشی در کنسول جستوجو
Adobe Semrush را در معامله نقدی ۱٫۹ بیلیون دلاری خریداری میکند
Adobe و Semrush توافقنامه قطعیای برای خرید Semrush توسط Adobe در یک معامله نقدی به ارزش حدود ۱٫۹ بیلیون دلار اعلام کردند.
Adobe برای هر سهم ۱۲٫۰۰ دلار پرداخت خواهد کرد؛ این مبلغ نسبت به قیمت بستهشدن قبلی Semrush افزایشی حدود ۷۷٪ دارد. پس از اعلام این معامله، سهام Semrush بیش از ۷۰٪ افزایش یافت.
نکات کلیدی: هیئتمدیره هر دو شرکت این معامله را تأیید کردهاند؛ بسته شدن معامله برای نیمه اول ۲۰۲۶ برنامهریزی شده است، مشروط بر تأیید مقرراتی و تایید سهامداران؛ و Semrush به بخش Digital Experience ادوبی پیوسته و همراه با Adobe Experience Manager و Adobe Analytics خواهد بود.
چرا سئوکاران باید به این توجه کنند
ابزارهای اصلی سئو و دیدهبانی بهتدریج در مجموعههای بزرگ شرکتهای بزرگ تجمیع میشوند. Semrush هماکنون بهسوی رصد حضور برند در دستیارهای هوش مصنوعی و جستوجوی سنتی پیش میرود؛ که با تمرکز ادوبی بر تجربه چندکاناله و تحلیلهای جامع همخوانی دارد.
الی شافتز، نویسنده کتاب «SEO مبتنی بر محصول»، پیامدهای استراتژیک این معامله را در یک پست لینکدین تشریح کرد:
Adobe + Semrush سه نکته کلیدی دارد: سئو همچنان یک کانال بسیار ارزشمند است، اما توسط والاستریت کمارزشگذاری شده بود؛ به همین دلیل ادوبی با ارزشگذاری بالاتر نسبت به ارزش بازار آن، بهدست آورد. ارزش نه در مشاهدهی دید (visibility) است، بلکه در اینکه پس از مشاهده چه میافتد. ترکیب دید سئوی جستوجو با تحلیلها ابزار قدرتمندی خواهد شد. فرصتهای فروش متقابل و ارتقا بین این دو کسبوکار بهطور قابلملاحظهای بزرگ خواهد بود.
اگر به Semrush وابسته هستید، ممکن است تغییراتی در محصول و قیمتگذاری مشاهده کنید که بهسوی ادغام عمیقتر با استک ادوبی میگراید؛ این میتواند به تیمهایی که پیش از این از ادوبی استفاده میکردند کمک کند، در حالی که معادله برای دیگران تغییر میکند.
مقاله کامل ما را بخوانید: ادوبی برای خرید Semrush در معامله نقدی ۱٫۹ بیلیون دلاری
کنسول جستوجو گوگل فیلتر پرسوجوهای برند را اضافه میکند
گوگل فیلتر پرسوجوهای برند را در گزارش عملکرد کنسول جستوجو معرفی کرد که بهصورت خودکار ترافیک جستوجوی برند و غیر‑برند را جدا میکند.
این فیلتر در بخش «Filter by query» ظاهر میشود و برای تمام انواع جستوجوها، از جمله وب، تصویر، ویدئو و خبر، فعال است. کارت جدیدی در گزارش Insights نمایانگر تقسیمبندی کلیکها بین پرسوجوهای برند و غیر‑برند است.
نکات کلیدی: گوگل از یک سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی برای طبقهبندی پرسوجوهای برند استفاده میکند؛ این سیستم شامل غلطنگاری، تغییرات، و محصولات یا خدمات مرتبط با برند میشود. فیلتر تنها برای داراییهای سطح بالایی که حجم کافی دارند در دسترس است و بهتدریج در هفتههای آینده گسترش مییابد.
چرا سئوکاران باید به این توجه کنند
جدا کردن ترافیک برند و غیر‑برند بهسوی سادهسازی درک این است که آیا کار سئو شما دامنه دسترسی را گسترش میدهد یا تقاضای موجود را تقویت میکند.
پرسوجوهای غیر‑برند، کانال کشف شما هستند، در حالی که پرسوجوهای برند نشاندهندهی دفعات جستجو بر اساس نام شماست. با این فیلتر میتوانید قبل و بعد از اقدامات بزرگ، هر دو بخش را مقایسه کرده و تشخیص دهید که رشد از مخاطبان جدید، تقاضای بیشتر برای برند یا ترکیبی از هر دو ناشی میشود.
مگس سیکورا، مدیر سئو در Strategy for AI‑Led SERPs، جزئیات فنی این قابلیت را در یک پست لینکدین برجسته کرد:
نقطه کلیدی این است که این فیلتر مبتنی بر عبارات منظم (regex) نیست. گوگل از یک سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی استفاده میکند که برند شما را در زبانهای مختلف تشخیص میدهد، اشتباهات املایی و تغییرات را میگیرد و حتی میتواند پرسوجوهایی را که بهصورت صریح از برند نام نمیبرند اما به محصول یا سرویس خاص شما اشاره میکنند، طبقهبندی کند.
او افزود که گوگل میپذیرد برخی پرسوجوها ممکن است بهدلیل طبیعت پویا و زمینهای تشخیص برند، بهدرستی طبقهبندی نشوند؛ و این فیلتر فقط بر گزارشها تأثیر میگذارد و رتبهبندیها را تغییر نمیدهد.
اعلان را بخوانید: فیلتر پرسوجوهای برند در کنسول جستوجو
موضوع هفته: قابلدرکسازی جستوجوی هوش مصنوعی
هر خبر این هفته دربارهی سادهتر کردن دیده‑شدن و توضیحپذیر کردن جستوجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است.
Gemini 3 تعداد بیشتری از پرسوجوها را بهسوی طرحهای پویا در هوش مصنوعی هدایت میکند، در حالی که حاشیهنویسیهای سفارشی و فیلتر پرسوجوهای برند راههای بهتری برای مستندسازی تغییرات و جداسازی تقاضای برند از کشف فراهم میآورند. معامله Adobe با Semrush نیز روند ادغام دید سئو در بسترهای تحلیلی گستردهتر را ادامه میدهد.
در مجموع، این هفته بیشتر دربارهی داستانسرایی است تا «ویژگیهای جدید»: جایی که برند شما در تجربههای هوش مصنوعی ظاهر میشود، چگونه این دید به مرور زمان تغییر میکند، و چگونه میتوانید این الگوها را به معیارهایی تبدیل کنید که ذینفعان شما واقعاً به آنها اهمیت میدهند.
داغترین خبرهای هفته:
- قطعی سرویس Cloudflare باعث افزایش خطاهای 5xx شد: چه معنایی برای سئو دارد
- پاسخ جامعه سئو به خرید Semrush توسط Adobe
- بیانیه گوگل درباره دامنههای سطح بالای عمومی برای سئو
منابع بیشتر:
- ۵ راه برای اثبات ارزش واقعی سئو در عصر هوش مصنوعی
- متخصص سئو با ۳۰ سال تجربه: چرا جستوجوی هوش مصنوعی بیشازحد بازاریابی نشده است و هماکنون به چه باید در حال حاضر تمرکز کرد
- روندهای سئو ۲۰۲۶
تصویر شاخص: pui_bunny/Shutterstock
دیدگاهتان را بنویسید