نوشته آلیسون شیف
در اوایل سپتامبر، گوگل توافق کرد تا دعوای جمعی در کالیفرنیا را حل کند – ادعای به اشتراکگذاری اطلاعات شخصی با اشخاص ثالث بدون رضایت – و قول داد ابزاری بسازد که از نشت هرگونه دادهٔ شخصی به حراجیهای تبلیغاتی جلوگیری کند.
به عبارت دیگر، این شبیه یک دکمهٔ قطع برای شخصیسازی برنامهمحور است.
یک اتفاق بزرگ، نه؟ این سؤال را برمیانگیزد که چرا تقریباً هیچکس دربارهٔ این موضوع صحبت نمیکند.
کنترل RTB، همانگونه که نامیده میشود، برای دارندگان حساب گوگل اعمال میشود و تمام دادههای ردیابی را از درخواستهای مزایده حذف میکند، از جمله شناسههای شبهنامی. یعنی هیچکوکی، آدرس IP، شناسهٔ دستگاه، شناسهٔ کاربری رمزگذاریشدهٔ گوگل، جزئیات عامل کاربری یا هر اطلاعات شناساییکنندهٔ دیگری وجود نخواهد داشت. [متن کامل توافق پیشنهادی را اینجا بخوانید.]
این کمی شبیه صحنهای در فیلم «A Christmas Story» است که پس از آنکه سگهای بامپوس تمام شام بوقلمونی را خراب میکنند، خانواده دور میز آشپزخانه خالی و شکسته میایستند و رالفی بزرگسال با صداپیشگی میگوید: «بوقلمون نیست! ساندویچ بوقلمون نیست! سالاد بوقلمون نیست! سس بوقلمون نیست! خوراک بوقلمون! بوقلمون به سبک شاه! یا گالون سوپ بوقلمون! تمام شد، تمام شد!»
بدون تطبیق کوکی، بدون اشتراکگذاری داده، بدون هدفگیری از طریق RTB برای تبلیغات شخصیسازیشده – همه اینها از بین رفت!
بهصورت ناگهانی
از سوی دیگر، این مکانیزم هنوز وجود ندارد؛ دقیقاً مشخص نیست که چگونه کار میکند، این یک گزینه خروج است – یعنی کاربران با حساب گوگل باید بهصورت دستی آن را فعال کنند تا از اشتراکگذاری دادهها خارج شوند – و خود توافقنامه نیز هنوز نهایی نشده است.
اولین تاریخ ممکن برای برگزاری جلسه دادگاهی جهت تأیید توافق، ۱۳ ژانویهٔ ۲۰۲۶ است.
با در نظر داشتن تمام این موارد، تعجبی نیست که این مسئله تحتنظر باقی میماند، گفت وکیل حریمخصوصی آلن چاپل.
بله، کنترل RTB در واقع یک «کلید قطع» برای برنامهسازی است، او افزود، اما دشوار است که چیزی را در اولویت قرار داد وقتی جزئیات مبهم هستند، زمانبندی دور به نظر میرسد و مردم با چالشهای فوریتری سر و کار دارند.
بیانیهٔ رسمی
اما گوگل خود چه میگوید دربارهٔ این همه؟
علیرغم اینکه گوگل با توافقنامه موافقت کرده است، یک سخنگوی گوگل این بیانیه را با AdExchanger به اشتراک گذاشت: «ما دادههای شخصی را نمیفروشیم یا به اشتراک نمیگذاریم و پیشنهادهای ممنوعیت مزایدهٔ لحظهای سختگیرانهترین در صنعت را در اختیار داریم. خوشحالیم که این پرونده را پشت سر گذاشتهایم.»
به گفتهٔ گوگل، کاربران هماکنون روشهای متعددی برای مدیریت تنظیمات حریمخصوصی خود دارند و گوگل برنامهریزی کرده است تا این گزینهها را در ماههای آینده گسترش دهد.
گوگل به AdExchanger گفت که دادههای RTB فقط میتوانند برای تبلیغات استفاده شوند. این دادهها هرگز به اشخاص ثالث نامرتبط فروخته یا بهاشتراک گذاشته نمیشوند و گوگل بهصورت منظم حسابرسیها را انجام میدهد تا اطمینان حاصل شود همه از سیاستهای آن پیروی میکنند.
گوگل همچنین تأکید کرد که هیچگونه اطلاعات شناساییپذیر شخصی در درخواستهای مزایده گنجانده نمیشود و جزئیات حساسی مانند وضعیت سلامت، نژاد، دیدگاههای سیاسی یا مکان دقیق به اشتراک گذاشته نمیشود. مواردی که بهاشتراک گذاشته میشوند شامل آدرس صفحه، شناسهٔ برنامه و مکان کلی بر پایهٔ گروه وسیعی از کاربران هستند.
پس، بنظر میرسد اینجا چیز خاصی برای دیدن نیست، دوستان. گوگل میگوید همه چیز هماکنون تحت (RTB) کنترل است.
🙏 از خواندنتان سپاسگزارم! مطمئنم این گربه از همه چیز خروج میکند. همچنان میتوانید هر نظر یا بازخوردی را به ایمیل allison@adexchanger.com برایم بفرستید.
دیدگاهتان را بنویسید