وقتی بازیگران تمام توان خود را برای یک فیلم قوی به کار میگیرند اما بازاریابی ضعیف جلوی موفقیت آن را میگیرد، این شکست تنها به سازندگان آسیب نمیزند، بلکه به مخاطبانی که تشنهی سینمای خوب هستند نیز ضربه میزند. به نظر میرسد فیلم «حق» (Haq) با بازی عمران هاشمی و یامی گوتام، دقیقاً با همین چالش مواجه شده است.
این فیلم به موضوعی قدرتمند میپردازد: «سه طلاقه»؛ مسئلهای که ریشههای عمیقی در تاریخ و جامعه هند دارد. «حق» با داستانپردازی سنجیده و بازیهای صادقانه، این ظرفیت را داشت که گفتگوهای معناداری را در سطح ملی به جریان بیندازد.
با این حال، تبلیغات فیلم بسیار ضعیف بوده است. استودیوهای «جانگلی پیکچرز» و «باوجا» تقریباً هیچ اطلاعرسانی مؤثری، حتی در شبکههای اجتماعی، درباره اکران آن انجام ندادهاند. بسیاری از مردم هنوز نمیدانند که «حق» قرار است در ۷ نوامبر اکران شود.
طرفداران معتقدند که یک کمپین بازاریابی قوی میتوانست برای پیام فیلم، هیجان و زمینه لازم را ایجاد کند. اکنون تحلیلگران گیشه پیشبینی میکنند که فروش روز اول ناامیدکننده و احتمالاً کمتر از چندین فیلم کمهزینه دیگر خواهد بود.
یک فیلم خوب شایسته دیده شدن است. تبلیغات دهانبهدهان کمککننده است، اما هرگز نمیتواند جایگزین یک بازاریابی حسابشده شود. بدون آن، حتی قدرتمندترین داستانها نیز در خطر فراموشی پیش از رسیدن به مخاطب اصلی خود قرار میگیرند.
موضوع اصلی فیلم به خودی خود میتوانست الهامبخش بحثها و گفتگوهای عمومی شود. با این حال، به جز یک تریلر و چند آهنگ، «حق» نه در فضای مجازی و نه در دنیای واقعی، اثری از خود به جا نگذاشته است. این نبود هیاهو کاملاً به چشم میآید.
اکنون همه نگاهها به واکنش تماشاگران دوخته شده است. اگر «حق» بتواند با مخاطب ارتباط عاطفی برقرار کند، شاید تبلیغات دهانبهدهان مثبت هنوز هم بتواند به آن کمک کند تا جایگاه خود را پیدا کند؛ نه با هیاهو، بلکه با تکیه بر قدرت داستانش.
دیدگاهتان را بنویسید