وقتی بازیگران بهترین عملکرد خود را در یک فیلم قوی به نمایش میگذارند، اما بازاریابی ضعیف مانع موفقیت آن میشود، این وضعیت نه تنها به سازندگان، بلکه به مخاطبان سینمای خوب نیز آسیب میزند. به نظر میرسد فیلم آینده «حق» (Haq) با بازی عمران هاشمی و یامی گوتام، دقیقاً با همین چالش مواجه است.
این فیلم به موضوعی قدرتمند، یعنی «سه طلاقه»، میپردازد؛ مسئلهای که ریشههای عمیقی در تاریخ و جامعه هند دارد. «حق» با روایتی تأملبرانگیز و بازیهای درخشان، این ظرفیت را داشت که گفتگوهای معناداری را در سطح ملی آغاز کند.
با این حال، تبلیغات فیلم بسیار ضعیف بوده است. استودیوهای «جانگلی پیکچرز» و «باوجا» تقریباً هیچ اطلاعرسانی مؤثری، حتی در شبکههای اجتماعی، برای اکران آن انجام ندادهاند و بسیاری از مردم هنوز بیخبرند که «حق» در تاریخ ۷ نوامبر روی پرده میرود.
طرفداران معتقدند که یک کمپین تبلیغاتی قدرتمند میتوانست به پیام فیلم جان ببخشد و آن را بر سر زبانها بیندازد. در حال حاضر، تحلیلگران گیشه فروشی ناامیدکننده را برای روز اول اکران پیشبینی میکنند که چه بسا از فروش چند فیلم کمهزینه نیز کمتر باشد.
یک فیلم خوب شایسته دیده شدن است. تبلیغات دهانبهدهان کمک میکند، اما هرگز نمیتواند جایگزین یک بازاریابی حسابشده شود. بدون آن، حتی قدرتمندترین داستانها نیز در معرض خطر فراموشی پیش از رسیدن به مخاطب هدف خود قرار میگیرند.
موضوع فیلم بهتنهایی میتوانست الهامبخش بحثها و گفتگوهای عمومی باشد. با این حال، به جز یک تریلر و چند آهنگ، «حق» نتوانسته است در فضای آنلاین یا آفلاین اثری از خود به جا بگذارد. این عدم وجود سر و صدای تبلیغاتی بسیار مشهود است.
اکنون، همه نگاهها به واکنش مخاطبان دوخته شده است. اگر «حق» بتواند از نظر احساسی با تماشاگران ارتباط برقرار کند، شاید تبلیغات دهانبهدهان بتواند به فیلم کمک کند تا جایگاه خود را پیدا کند؛ نه از طریق هیاهو، بلکه با تکیه بر قدرت داستانش.
دیدگاهتان را بنویسید