پالسی سئو این هفته به بررسی دادههای جدیدی میپردازد که عوامل مؤثر بر ارجاعهای هوش مصنوعی را شناسایی میکند، بهعلاوه اینکه ChatGPT تحقیق خرید را راهاندازی کرده است. این خلاصهٔ سریع برای آنچه متخصصان باید بدانند.
به پالسی این هفته خوش آمدید: بهروزرسانیها نحوهٔ کشف محصول را تحتتأثیر قرار میدهند، عواملی را که دیدهشدگی در ChatGPT را شکل میدهند و تأثیر داراییهای پسزمینه بر Core Web Vitals را بررسی میکنند.
OpenAI تحقیق خرید را در ChatGPT راهاندازی کرد، SE Ranking بزرگترین مطالعه تاکنون دربارهٔ عوامل ارجاع در ChatGPT را منتشر کرد و جان مولر، نمایندهٔ جستجوی Google، توضیح داد که بارگذاری ویدئوی پسزمینه تأثیری بر سئو نخواهد داشت اگر ابتدا محتوای صفحه بارگذاری شود.
در ادامه، نکات مهمی که برای شما و کارتان اهمیت دارد را مرور میکنیم.
ChatGPT تحقیق خرید را برای تمام کاربران راهاندازی میکند
OpenAI در تاریخ ۲۴ نوامبر تحقیق خرید را در ChatGPT منتشر کرد و راهنمای خرید شخصیسازیشده را برای تمام کاربران وارد شده در طرحهای Free، Go، Plus و Pro در دسترس قرار داد.
این ویژگی با پاسخهای استاندارد ChatGPT متفاوت عمل میکند. کاربران نیازهای خود را توصیف میکنند، به سؤالات شفافساز دربارهٔ بودجه و ترجیحات پاسخ میدهند و پس از چند دقیقهٔ تحقیق، راهنمای خرید جامعی دریافت میکنند.
نکات کلیدی: با GPT‑5 mini قدرتپذیر است. استفاده تقریباً نامحدود در طول تعطیلات امکانپذیر است. فروشندگان میتوانند درخواست حضور خود را از طریق فرآیند لیست سفید OpenAI ارائه دهند.
چرا سئوکاران باید به این موضوع توجه کنند
تحقیق خرید قسمت بیشتری از مسیر مقایسه محصول را داخل ChatGPT قبل از کلیک کاربران به سایتهای فروشنده میکشد. این تغییر مکان کشف محصول در مسیر فروش را دگرگون میکند.
جستجوی سنتی کاربران را به سایتهای مقایسه، صفحات فروشگاهی و پلتفرمهای نقد و بررسی میفرستاد تا لیست کوتاهی بسازند. تحقیق خرید این کار را داخل رابط چت انجام میدهد، سؤالات واضحساز میپرسد و بر اساس محدودیتهایی مثل بودجه، ویژگیها و کاربرد موردنظر، پیشنهادات محصول را نمایش میدهد.
کریستال کارتر، سرپرست جستجوی هوش مصنوعی و ارتباطات سئو در Wix، در یک پست لینکدین به تأثیرات شخصیسازی اشاره کرد:
اطمینان حاصل کنید که تمایلات برند شما و جوامع مرتبط بهوضوح در وبسایت شما، اسناد پشتیبانی، سؤالات متداول (FAQ) بیان شدهاند و اقدام به دریافت ارجاع از سایتهای دیگر کنید، زیرا برای برخی از مشتریان، این موارد میتواند تعیینکنندهٔ موفقیت یا شکست باشد و در مدلهای خود گنجانده میشود.
آزمونهای او نشان داد که ChatGPT به کاربران با ترجیحات پروفایل متفاوت، توصیههای رستورانی متفاوتی ارائه میدهد و از پروفایلهای تجاری گوگل و سایر منابع برای مطابقت با تمایلات اعلامشده استفاده میکند.
برای خردهفروشان و ناشران وابسته، قابلمشاهده بودن اکنون تا حدودی به نحوهٔ نمایش محصولات و صفحات در سیستم خرید OpenAI بستگی دارد. فرآیند لیست سفید یعنی فروشندگان باید بهصورت فعال درخواست حضور کنند و دیگر بهتنهایی به خزش ارگانیک تکیه نداشته باشند.
مطالعه کامل ما را بخوانید: افزودن تحقیق خرید توسط ChatGPT برای کشف محصول
مطالعه ۲۰ عامل برتر مؤثر بر ارجاعهای ChatGPT را آشکار میکند
SE Ranking 129٬000 دامنهٔ یکتا را در 216٬524 صفحه در ۲۰ حوزه مختلف تحلیل کرد تا عوامل مرتبط با ارجاعهای ChatGPT را شناسایی کند.
دامنههای ارجاعدهنده بهعنوان قویترین پیشبین تکبعدی شناخته شدند. سایتهایی با حداکثر ۲٬۵۰۰ دامنهٔ ارجاعدهنده بهطور متوسط ۱٫۶ تا ۱٫۸ ارجاع داشتند، در حالی که سایتهایی با بیش از ۳۵۰٬۰۰۰ دامنهٔ ارجاعدهنده بهصورت متوسط ۸٫۴ ارجاع داشتند.
نکات کلیدی: ترافیک دامنه فقط وقتی مؤثر است که بیش از ۱۹۰٬۰۰۰ بازدیدکنندهٔ ماهانه داشته باشد. محتوای بیش از ۲٬۹۰۰ کلمه بهصورت متوسط ۵٫۱ ارجاع دارد در مقابل ۳٫۲ برای مقالات زیر ۸۰۰ کلمه. صفحاتی که ۱۹ یا بیشتر نقطهٔ داده دارند بهطور متوسط ۵٫۴ ارجاع دارند.
چرا سئوکاران باید به این موضوع توجه کنند
این مطالعه نشان میدهد که اصول پایهای سئو سنتی همچنان با احتمال ارجاع هوش مصنوعی سازگار هستند، اما آستانهها بیش از بهبودهای تدریجی اهمیت دارند. سایتی با ۲۰٬۰۰۰ بازدید ماهانه عملکردی مشابه سایت با ۲۰۰ بازدید ماهانه دارد، اما عبور از ۱۹۰٬۰۰۰ بازدید ماهانه نرخ ارجاع را دو برابر میکند.
این مسأله اولویتهای بهینهسازی متفاوتی نسبت به جستجوی سنتی ایجاد میکند. ارتقای ترافیک از صفر به سطح متوسط بهبود دیدهشدگی در ChatGPT نمیدهد، اما ارتقای از متوسط به بالا بهبود میبخشد. الگو برای دامنههای ارجاعدهنده نیز مشابه است که جهش در عدد ۳۲٬۰۰۰ دامنه رخ میدهد.
مانیدورگا BLL، دانشجوی فناوری اطلاعات که تحقیق را تجزیه و تحلیل کرد، تبعات را در یک پست لینکدین همراه با ویدئوی توضیحی شرح داد:
انقلاب هوش مصنوعی تنها شیوهٔ جستجوی ما را تغییر نمیدهد؛ بلکه کتاب راهنمای کامل اقتدار دیجیتال را بازنویسی میکند. برای ما دانشجویان فناوری و توسعهدهندگان آینده، این به معنای بازنگری استراتژی محتوا از روز اول است. ساختن اعتبار دامنه دیگر فقط دربارهٔ گوگل نیست؛ بلکه در مورد آموزش به سیستمهای هوش مصنوعی برای اعتماد و ارجاع به کار شماست.
این پست شامل یک مرور ویدئویی دقیق از یافتههای تحقیق است که نشان میدهد حضور فعال در Quora و Reddit با ۷ تا ۸ ارجاع همبستگی دارد، در حالی که فهرستگذاری در پلتفرمهای نقد و بررسی بهصورت متوسط ۴ تا ۶ ارجاع را بهدست میآورد.
تحقیق همچنین نشان داد که دامنههای .gov و .edu بهصورت خودکار از سایتهای تجاری پیشی نمیگیرند، اگرچه این فرض رایج است. آنچه مهم است کیفیت محتوا و اعتبار دامنه است، نه پسوند دامنه.
مطالعه کامل ما را بخوانید: دادههای جدید ۲۰ عامل برتر مؤثر بر ارجاعهای ChatGPT را آشکار میکند
مولر: بارگذاری ویدئوی پسزمینه بهاحتمال کم بر سئو تأثیر میگذارد
جان مولر، نمایندهٔ جستجوی گوگل، اعلام کرد که فایلهای ویدیویی بزرگ که بهصورت پسزمینه بارگذاری میشوند، بهاحتمال کم تأثیر قابلتوجهی بر سئو دارند، به شرطی که محتوای صفحه ابتدا بارگذاری شود.
یکی از صاحبسایتها در Reddit پرسید که آیا ویدیوی ۱۰۰ مگابایتی، اگر صفحه ابتدا بارگذاری تصویر قهرمان و محتوا را در اولویت داشته باشد و سپس ویدئو بهصورت پسزمینه ادامه بارگذاری دهد، سئو را تحتتاثیر قرار میدهد؟ مولر پاسخ داد که انتظار اثر قابلتوجهی بر سئو ندارد.
نکات کلیدی: استفاده از preload="none" در عناصر ویدئو باعث میشود مرورگرها تا زمان نیاز، دادههای ویدئو را دانلود نکنند. معیارهای Core Web Vitals باید اطمینان دهند که پیادهسازی با آستانههای عملکردی مطابقت دارد.
چرا سئوکاران باید به این موضوع توجه کنند
این سؤال به یک نگرانی رایج برای سایتهای استفاده کننده از ویدئوی قهرمان بزرگ یا پسزمینههای انیمیشنی میپردازد. صاحبان سایتها بهدلیل نگرانیهای عملکرد، از ویدئوی پسزمینه اجتناب کردهاند، اما راهنماییهای مولر روشن میکند که پیادهسازی صحیح مشکلی برای سئو ایجاد نخواهد کرد.
کلید این است که ترتیب بارگذاری بهدرستی تنظیم شود. اگر صفحه تصویر قهرمان، متن و ناوبری را فوراً نمایش دهد در حالی که ویدئوی ۱۰۰ مگابایتی بهصورت پسزمینه بارگذاری میشود، کاربران تجربهٔ سریعی خواهند داشت و موتورهای جستجو محتوا را بهسرعت میبینند.
در رشتهٔ Reddit بحثی دربارهٔ این راهنمایی مطرح شد؛ یکی از نظردهندگان تأکید کرد که پاسخ مولر با نگرانیها دربارهٔ رقابت شبکهای برای منابع بحرانی در تضاد است. WebLinkr، یکی از میانبرهای r/SEO، موضع مولر را دفاع کرد و اشاره کرد که توسعهدهندگان وب گاهی تأثیر عوامل سرعت صفحه بر سئو را بیش از حد بزرگ مینمایند.
این مسئله محاسبهٔ تصمیمگیری برای سایتهای در حال بررسی استفاده از ویدئوی پسزمینه را تغییر میدهد. اکنون تصمیمگیری بر تجربهٔ کاربری و هزینهٔ پهنای باند متمرکز است نه بر مجازاتهای سئو.
پیادهسازی فنی همچنان مهم است. استفاده از preload="none" در عناصر ویدئو باعث میشود مرورگر بهصورت پیشبینیشده دادههای ویدئو را دانلود نکند و پهنای باند برای کاربرانی که هرگز ویدئو را پخش نمیکنند صرفهجویی شود.
مطالعه کامل ما را بخوانید: مولر: بارگذاری ویدئوی پسزمینه بهاحتمال کم بر سئو تأثیر میگذارد
تم هفته: کشف بهسوی بالاتر حرکت میکند
هر داستان این هفته نشان میدهد که کشف محصول زودتر در مسیر اتفاق میافتد.
تحقیق خرید ChatGPT مقایسهٔ محصول را پیش از دسترسی کاربران به سایتهای فروشنده انجام میدهد. مطالعهٔ SE Ranking نشان میدهد چه عواملی بهصورت مقیاسی اعتبار ارجاع را میسازند، نه بهصورت گامبهگام. راهنمای ویدئویی مولر مانعی فنی را که مانع استفاده سایتها از مدیاهای غنی میشد، حذف میکند.
در مجموع، این هفته دربارهٔ نقطهای است که تصمیمگیریها بهدرستی شکل میگیرند، پیش از آنکه کسی حتی یک پرسش در گوگل وارد کند.
برترین داستانهای هفته:
- ChatGPT تحقیق خرید را برای کشف محصول اضافه میکند
- دادههای جدید ۲۰ عامل برتر مؤثر بر ارجاعهای ChatGPT را آشکار میکند
- مولر: بارگذاری ویدئوی پسزمینه بهاحتمال کم بر سئو تأثیر میگذارد
منابع بیشتر:
- ChatGPT vs. Gemini vs. Claude: تفاوتها چیست؟
- چگونه افراد از ChatGPT استفاده میکنند و برای C‑Suite چه معنایی دارد؟
- دوران جستجوی قدیمی گوگل بهپایان رسیده – اینجا نگاهی به سئو واقعی در سال ۲۰۲۶ است
تصویر ویژه: Pixel‑Shot/Shutterstock
دیدگاهتان را بنویسید