مدیران ارشد بازاریابی با فصل بحرانی بودجهریزی ۲۰۲۶ روبرو هستند؛ جایی که اولویت فقط رتبهبندی نیست، بلکه حفظ دیدارپذیری و اطمینان در بسترهای کشف مبتنی بر هوش مصنوعی است.
در طول سال ۲۰۲۵، جستجو به سرعت تحول یافت؛ سیستمهای هوش مصنوعی تبدیل به مسیر اصلی کشف اطلاعات شدند که این امر به نوبهٔ خود، ثبات و پیشبینیپذیری ترافیک ارگانیک سنتی بسیاری از برندها را کاهش داد.
در همانزمان که نمایش لینکهای آبی (نتایج ارگانیک) محدودتر شد و نرخ کلیکها بهطور غیرقابل پیشبینی نوسان کرد، مدیران ارشد بازاریابی تحت فشار فزایندهای برای توجیه هزینههای بازاریابی خود، در حالی که باید شتاب را نشان دهند، قرار گرفتند. این تحول رهبران بازاریابی را مجبور کرد تا بهطور جدیتری به پایداری در کانالهای خود بپردازند؛ دیگر نمیتوان صرفاً بر رتبهها تکیه کرد.
برندها به دیدارپذیری پایدار در سطوح هوش مصنوعی، عملیات محتوا قدرتمندتر و منسجمتر، و پایههای فنی پاکتری که هم کاربران و هم سیستمهای هوش مصنوعی را پشتیبانی کند، نیاز دارند.
سهماهه اول (Q1) و نیمسال اول (H1) ۲۰۲۶، دورههایی هستند که این اولویتها باید تأمین مالی و اجرا شوند.
اصول بودجهبندی سئو برای ۲۰۲۶ در Q1/H1
یک بودجه سئو بهخوبی ساختار یافته برای اوایل ۲۰۲۶ بر پایهٔ مجموعهای واضح از اصول استوار است که همزمان ثبات و آزمایش را راهنمایی میکنند.
حفظ تخصیص پایه برای سئو اصلی
این شامل سلامت فنی، عملکرد سایت، معماری اطلاعات و نگهداری مستمر محتوا میشود. این فعالیتها بنیان تمام کانالهای بازاریابی را تشکیل میدهند و حذف آنها در زمانی که الگوهای کشف اطلاعات در حال تغییر است، ریسک ناخواستهای ایجاد میکند.
ایجاد بخشی جداگانه برای آزمایش در زمینه کشف هوش مصنوعی
همانطور که مرورهای AI و سایر موتورهای تولید محتوا بر نحوهٔ ارتباط کاربران با برندها تأثیر میگذارند، مهم است که سرمایهگذاری برای آزمایش محتوای مبتنی بر پاسخ، توسعهٔ نهادها، الگوهای اسکیمای در حال تحول و چارچوبهای سنجش هوش مصنوعی را بهصورت جداگانه محافظت کنیم. بدون این بودجه اختصاصی، این فعالیتها یا متوقف میشوند یا با کارهای اساسی رقابت میکنند.
سرمایهگذاری در اندازهگیریای که رفتار واقعی کاربران را توضیح میدهد
از آنجا که دیدارپذیری در هوش مصنوعی هنوز بهطور کامل بالغ نشده و ناهماهنگ است، تجزیه و تحلیل باید مسیر حرکت کاربران، جایی که سیستمهای AI به برند اشاره میکنند و محتوایی که این نتایج را شکل میدهد، ضبط کند.
این سطح از بینش، توانایی مدیر ارشد بازاریابی را در دفاع و تنظیم مجدد بودجهها در ادامهٔ سال تقویت میکند.
کجا در Q1 هزینه صرف شود
سهماهه اول زمان مناسب برای تثبیت پایهها در حالی است که برای الگوهای جدید کشف آماده میشویم. کارهای انجام شده در این دوره، نتایج حاصل در نیمسال اول را شکل میدهند.
پایههای فنی
با سلامت سایت آغاز کنید. عملکرد را بهبود دهید، موانع خزنده (crawl) را برطرف کنید، پیوندهای داخلی را بهروز کنید و معماری اطلاعات را تقویت کنید. سیستمهای هوش مصنوعی و مدلهای زبانی بزرگ (LLM) بهشدت به سیگنالهای پاک و سازگار وابستهاند؛ بنابراین، محیط فنی قوی، پشتیبان تمام محتوا، GEO و ابتکارات سنجش بعدی است.
محتوای غنی از نهادها و مبتنی بر سؤال
کاربران اکنون سؤالات گستردهتر و چند لایهتری مطرح میکنند و موتورهای AI محتوایی را که مفاهیم را بهروشنی تعریف میکند، بهصورت جزئی به سؤالات رایج پاسخ میدهد و عمق موضوعی معناداری ایجاد میکند، پاداش میدهند. در برنامههای محتوای ساختاریافته سرمایهگذاری کنید که با مشکلات واقعی مشتریان و مسیرهای آنها همراستا هستند؛ بهجای دنبالکردن حجم برای خود، بر وضوح، کارایی و معتبر بودن تمرکز کنید.
آزمایش اولیه GEO
همپوشانی قابلتوجهی بین سئو و حضور در LLM وجود دارد، زیرا هر دو به پایههای فنی قوی، سیگنالهای نهاد پیوسته و محتوای مفید که برای سیستمها بهراحتی قابل تفسیر باشد، وابستهاند. کشف LLM باید بهعنوان بخشی از سئو دیده شود نه بهعنوان یک رشتهٔ مستقل؛ زیرا بیشتر کارهایی که سئو را تقویت میکنند، حضور در LLM را نیز با بهبود وضوح، همخوانی و مرتبط بودن، تقویت مینمایند.
بخشهای خاصی شروع به تجربهٔ جزئیات جدید کردهاند. یک مثال، پروتکل تجارت هوشمند (Agentic Commerce Protocol یا ACP) است که بر چگونگی درک محصولات توسط سیستمهای AI، ارزیابی آنها و در برخی موارد انجام تراکنش با آنها تأثیر میگذارد.
چه این حوزه را بهعنوان GEO، AEO یا LLMO نام بگذاریم، اصل همان است – برندها اکنون برای چندین پلتفرم و مجموعهٔ در حال گسترش موتورهای کشف بهینهسازی میشوند، بهطوری که هر کدام تفسیر خاصی از سیگنالها دارند.
سهماهه اول زمان مناسبی برای ارزیابی نحوهٔ نمایش برند شما در این سیستمها است. مراکز پاسخ (answer hubs) را مرور کنید، روابط نهادهای خود را ارزیابی کنید و ببینید سیگنالهای ساختاریافته چگونه تفسیر میشوند. این آزمایش اولیه مسیرهایی را که بودجه در نیمسال اول باید گسترش یابد، مشخص میکند.
نگاه کلی به H1: مقیاسبندی موارد مؤثر
نیمسال اول زمانی است که بینشهای اولیهٔ Q1 به برنامههای مقیاسپذیر تبدیل میشوند.
تبدیل آزمایشهای موفق به عملیات روزمره (BAU)
زمانی که کشف اولیهٔ LLM یا ابتکارات محتواهای ساختاریافته نشانههای واضحی از جذب نشان میدهند، باید در سئو بهصورت عادی (BAU) ادغام شوند. رسمیسازی این روشها امکان رشد پیوسته را فراهم میآورد بدون آنکه هر فصل بهمنظور بودجهگذاری جدید نیاز باشد.
کاهش ابزارهای با بازدهی پایین و سرمایهگذاری مجدد در افراد و فرآیندها
سازمانهای بسیاری بیش از حد بر ابزارهایی هزینه میکنند که ارزش معناداری ارائه نمیدهند.
نیمسال اول فرصتی است برای بازبینی استفاده از ابزارها، شناسایی تکرارها و خاتمه دادن به پلتفرمهای کماستفاده. اختصاص این هزینه به افراد، کیفیت محتوا و بهبودهای عملیاتی عموماً نتایج بسیار بهتری بهدست میدهد. مسابقهٔ هوش مصنوعی که تقریباً تمام ارائهدهندگان ابزار در آن شرکت کردهاند، بهتدریج کاهش مییابد و آنهایی که ارزشی واضح ارائه میدهند، از شلوغی بیرون میآیند.
تنظیم ترکیب بودجه با ظهور دادهها
تا اواخر نیمسال اول، کسبوکار باید شواهد واضحتری از جایی که دیدهشدن تغییر میکند و چه فعالیتهایی بهطور واقعی بر کشف و تعامل تأثیر میگذارند، داشته باشد. سپس بودجهها باید برای پشتیبانی از موارد مؤثر، حفظ فعالیتهای هستهای سئو، گسترش حوزههای محتوای موفق و کاهش سرمایهگذاری در آزمایشهای بینتیجه، تنظیم شوند.
سؤالات مدیران ارشد بازاریابی (CMO) پیش از نهاییسازی
همانگونه که مدیران ارشد بازاریابی بودجههای سئو برای سال ۲۰۲۶ را بررسی میکنند، مرحلهٔ نهایی تأیید باید بر پایهٔ دیدی متعادل از تاکتیکهای هجومی و دفاعی شکل گیرد تا اطمینان حاصل شود سازمان هم در حرکت (متحرک) و هم در شتاب سرمایهگذاری میکند.
تاکتیکهای دفاعی از آنچه برند تا بهحال کسب کرده است محافظت میکنند: ثبات در رتبهبندیها، استمرار عملکرد فنی، ساختارهای محتوای قابلاعتماد و حفظ دیدارپذیری موجود در هر دو جستجو و تجربههای مبتنی بر هوش مصنوعی.
در مقابل، تاکتیکهای هجومی برای ایجاد نقاط جدید دیدارپذیری، آزادسازی دستههای جدید تقاضا و تقویت حضور برند در موتورهای کشف نوظهور طراحی میشوند.
یک بودجه متعادل باید هر دو را تأمین کند؛ زیرا بدون دفاع برند شکننده میشود و بدون هجمه نامرئی میماند.
مفهوم «حرکت» به فعالیتهایی اشاره دارد که به برند کمک میکند با محیطهای کشف در حال تحول سازگار شود؛ این شامل آزمایشهای اولیه کشف LLM، گسترش نهادها و مدرنسازی قالبهای محتوا است.
«شتاب» نمایانگر اثر ترکیبی سرمایهگذاری مستمر بر سئو هستهای و بهینهسازی منظم در مسیرهای کلیدی است.
مدیران ارشد بازاریابی باید بودجهها را بر پایهٔ توانایی تولید هر دو ارزیابی کنند: حرکتی که برند را برای آینده موقعیت میدهد و شتابی که رشد را حفظ میکند.
با این نگرش، مدیران ارشد بازاریابی ممکن است پیش از تصویب هر بودجهای پرسشهای زیر را مطرح کنند:
- تا چه حد این بودجه تعادل بین فعالیتهای دفاعی مانند ثبات فنی و نگهداری محتوا و ابتکارات هجومی که دیدارپذیری آینده را گسترش میدهند، برقرار میکند؟
- در طرح چهطور واضح نشان داده میشود که حرکت در اوایل ۲۰۲۶ از چه منابعی خواهد آمد و شتاب در خلال نیمسال اول چگونه محافظت و تقویت میشود؟
- کدام عناصر برنامه بهطور مستقیم حضور برند را در سطوح هوش مصنوعی، GEO و سایر موتورهای کشف نوظهور تقویت میکند؟
- استراتژی محتوا چهقدر بهصورت مؤثری نیازهای فوری کاربران و رشد بلندمدت دستهبندیها را پوشش میدهد؟
- چگونه تغییرات دیدارپذیری برند در پلتفرمهای متعدد، از جمله جستجوی سنتی، پاسخهای مبتنی بر هوش مصنوعی و سیستمهای کشف خاص صنایع ردیابی میشود؟
- نقش تیمها، فرآیندها و دادههای داخلی در حفظ حرکت و شتاب چهاست و آیا بهطور مناسب مورد تامین مالی قرار گرفتهاند؟
- بهبودهای گزارشدهی چهطور به تیم رهبری اجازه میدهد تا موفقیت سرمایهگذاریهای دفاعی و هجومی را تا پایان نیمسال اول ارزیابی کند؟
منابع بیشتر:
- چگونه توجیه کنیم و مورد تجاری برای بودجههای سئو بسازیم
- چگونه در دورههای کم بار، با بودجه سئو بهصورت کارآمد عمل کنیم
- روندهای سئو ۲۰۲۶
تصویر ویژه: N Universe/Shutterstock
دیدگاهتان را بنویسید