گوگل پیکربندی مبتنی بر هوش مصنوعی برای کنسول جستجو و بررسیهای ناشناس در نقشهها را راهاندازی کرد. یک تست جدید برای حالت هوش مصنوعی میتواند بر ترافیک تأثیر بگذارد. در ادامه تغییراتی که برای کار شما رخ دادهاند، آورده شده است.
در این هفته گوگل کارهای زیادی انجام داد: کنسول جستجو پیکربندی مبتنی بر هوش مصنوعی را بهدست گرفت، نقشهها قانون نام واقعی برای نظرات را شل کردند و یک تست جدید افراد بیشتری را از مرورهای هوش مصنوعی به حالت هوش مصنوعی هدایت میکند.
در ادامه، معنای این تغییرات برای شما را بررسی میکنیم.
آزمون پیکربندی گزارش مبتنی بر هوش مصنوعی در کنسول جستجوی گوگل
گوگل در کنسول جستجو ویژگی آزمایشی هوش مصنوعی را معرفی کرد که به شما اجازه میدهد گزارش مورد نظر خود را توصیف کنید و ابزار آن را برای شما بسازد.
این ویژگی که در یک پست بلاگ گوگل اعلام شد، در گزارش عملکرد نتایج جستجو قرار دارد. میتوانید عبارتی مانند «مقایسه کلیکها از بریتانیا نسبت به فرانسه» را بنویسید و سیستم فیلترها، مقایسهها و معیارهای مناسب را برای بازتاب منظور شما تنظیم میکند.
در حال حاضر، این ویژگی فقط بر دادههای نتایج جستجو محدود است؛ در حالی که گزارشهای Discover، News و ویدیو همچنان به همان شکل کار میکنند. گوگل اعلام کرده که با «مجموعهای محدود از وبسایتها» شروع میکند و دسترسی را بر اساس بازخوردها گسترش خواهد داد.
این بهروزرسانی مربوط به پیکربندی است، نه معیارهای جدید. میتواند در ایجاد جدول به شما کمک کند، اما نحوهسطرگذاری یا صادرات دادهها را تغییر نمیدهد و گزارش جداگانهای برای مرورهای هوش مصنوعی یا حالت هوش مصنوعی اضافه نمیکند.
چرا سئوها باید به این موضوع توجه کنند
اگر زمان زیادی را صرف بازسازی همان نوع گزارشها میکنید، این ویژگی میتواند زمان تنظیم را برای شما صرفهجویی کند. توصیف یک مقایسه در یک جمله آسانتر است تا به یاد آوردن اینکه ماه پیش کدام گزینهها و فیلترها را انتخاب کردهاید.
معایب این است که هنوز باید تأیید کنید هوش مصنوعی دقیقاً چه کاری انجام داده است. وقتی یک نما از یک درخواست نوشتاری بهدست میآید نه از یک سری کلیکهای دستی، احتمال بروز سوءتفاهمهای جزئی که بهصورت گزارش یا ایمیل مشتری ظاهر میشود، آسانتر است.
این جایگزینی برای درک نحوهسازماندهی گزارشهای شما نیست. همچنین جوابی برای سؤال بزرگتر سئوکاران درباره میزان ترافیکی که از سطوح هوش مصنوعی گوگل میآید، ارائه نمیدهد.
نظرات متخصصان سئو
در لینکدین، مشاور سئو مستقل برودی کلارک راهاندازی را اینگونه خلاصه کرد:
«وای! کنسول جستجوی گوگل تازه یک جواهر دیگر را عرضه کرد: پیکربندی جدید مبتنی بر هوش مصنوعی برای تحلیل ترافیک جستجوی شما. این ویژگی جدید بهمنظور کاهش میزان تلاش لازم برای انتخاب، فیلتر و مقایسه دادههای شما طراحی شده است.»
سپس او نحوه اعمال فیلترها، تنظیم مقایسهها و انتخاب معیارها برای وظایف رایج را توضیح میدهد.
در زیر پست رسمی Search Central، یک کامنتکننده به شکلی شوخیآمیز به اختلاف بین پیکربندی و دادهها اشاره کرد:
«GSC: «نمای دادهای که میخواهید ببینید را توصیف کنید» من: «به من نشان بده چه مقدار ترافیک از مرورهای هوش مصنوعی و حالت هوش مصنوعی دریافت میکنم» :)»
در مجموع، این یک بهبود واقعی در کیفیت کار است، اما بسیاری از متخصصان سئو هنوز ترجیح میدهند گزارشهای سطح بالای مرورهای هوش مصنوعی و حالت هوش مصنوعی دریافت کنند تا یک روش دیگر برای تقسیم دادههای موجود نتایج جستجو.
مطالعهٔ کامل ما: اضافه شدن پیکربندی مبتنی بر هوش مصنوعی به کنسول جستجوی گوگل
نقشههای گوگل دیگر نیازی به نام واقعی ندارند
نقشههای گوگل اکنون به کاربران این امکان را میدهد که نظرات را تحت نام نمایشی سفارشی و تصویر پروفایل، بهجای نام واقعی حساب گوگل خود، ثبت کنند. این تغییر بهصورت جهانی پیادهسازی شد و در بهروزرسانیهای اخیر نقشههای گوگل مستند شده است.
این تنظیم را در بخش مشارکتهای پروفایل خود انجام میدهید. پس از انتخاب نام نمایشی و تصویر نمایه، این شناسه در نظرات جدید ظاهر میشود و در صورت ویرایش، میتواند به نظرات قبلی نیز اعمال شود؛ در همین حال، گوگل همچنان تمام این موارد را به حساب واقعی با تاریخچه کامل فعالیتها متصل میکند.
این تغییر صرفاً ظاهری نیست؛ زیرا هویت نظرات، نحوهٔ تفسیر اعتماد و نیت افراد را هنگام بررسی نمایهٔ یک کسبوکار محلی تحتثثیر قرار میدهد.
چرا سئوها باید به این موضوع توجه کنند
نظرات همچنان یکی از قویترین عوامل رتبهبندی مکانی هستند، بر اساس نظرسنجی عوامل رتبهبندی جستجوی محلی ویٹسپارک. هنگامی که نامها به نامهای مستعار تبدیل میشوند، نحوهٔ خواندن بازخورد توسط صاحبان کسبوکار و مشتریان تغییر میکند.
برای کسبوکارهای محلی، تشخیص نظردهندگان بهسرعت دشوارتر میشود؛ بازبینی نظرات بهصورت دستیتری احساس میشود چرا که نامها کمتر کاربردی هستند؛ و مالکان ممکن است حس کنند دسترسی کمتری به اینکه چه کسی دربارهٔ کسبوکارشان نظردهی میکند دارند، اگرچه گوگل هنوز حسابهای زیرین را میبیند.
اگر شما بهمدیریت مشتریان محلی میپردازید، احتمالاً زمان صرف شرح این موضوع میکنید که این تغییر نظرات را کاملاً ناشناس نمیکند و استراتژیهای درخواست و پاسخ به نظرات همچنان اهمیت دارند.
نظرات متخصصان سئو محلی درباره این بهروزرسانی
در یک پست لینکدین، دارن شاو، بنیانگذار Whitespark، سعی کرد برخی از اضطرابها را کاهش دهد:
«نظرهای داغ: همه بهخاطر این که نظرات ناشناس گوگل موجب رشدی در اسپم نظرات تقلبی میشود، اضطراب دارند؛ اما من اینطور فکر نمیکنم.»
او اشاره میکند که هر کسی که قصد گذاشتن نقدهای تقلبی را دارد، قبلاً میتواند حسابهای موقت بسازد و میگوید که:
«نامهای نمایشی ناشناس ≠ حسابهای ناشناس»
گوگل همچنان دادههای دستگاه، الگوهای رفتاری و تاریخچهٔ کامل مشارکتها را میبیند. بهنظر او، نکتهٔ مهم این است که این تغییر موانع ارائهٔ بازخورد صادقانه در حوزههای «مصرفکننده خجالتی» مانند دفاع کیفری، توانبخشی و مشاورهٔ روانشناختی را کاهش میکند، جایی که افراد نام واقعی خود را در نتایج جستجو نمیخواهند.
نظرات افزوده شده نکات مفیدی میافزایند. کورتیس بویید انتظار دارد «در صنفهای مصرفکننده خجالتی، همزمان افزایش نظرات پنج ستاره و همچنین افزایش نظرات یک ستاره در تمام صنایع رخ دهد، چرا که گوگل مخفیسازی هویت را آسانتر میکند.»
بهطور کلی، این زنجیرهٔ نظرات نشان میدهد که باید به تغییرات حجم نظرات و ترکیب امتیازها، بهویژه در بخشهای حساس، نظارت کنید، بدون اینکه تصور کنید این بهروزرسانی بهتنهایی منجر به افزایش ناگهانی هرزنامه میشود.
مطالعهٔ کامل ما: نقشههای گوگل به کاربران اجازه میدهد نظرات را با نامهای مستعار ارسال کنند
گوگل آزمون انتقال صاف مرورهای هوش مصنوعی به حالت هوش مصنوعی
گوگل در حال آزمایش یک جریان جدید موبایلی است که افراد را مستقیم از مرورهای هوش مصنوعی به حالت هوش مصنوعی هدایت میکند؛ وقتی روی «نمایش بیشتر» کلیک میکنند، طبق پستی از روبی استین، معاون محصول جستجوی گوگل.
در نمونههایی که گوگل نشان داده، یک مرور هوش مصنوعی در بالای صفحه نتایج دیده میشود. وقتی آن را گسترش میدهید، نوار «هر سؤال را بپرسید» در پایین ظاهر میشود و نوشتن در این نوار، حالت هوش مصنوعی را باز میکند و پرسوجوی اولیه شما بهصورت یک رشته گفتوگو در دسترس قرار میگیرد.
این تست محدود به دستگاههای موبایل و به کشورهایی است که حالت هوش مصنوعی قبلاً در دسترس است و گوگل هنوز اعلام نکرده که این آزمایش چه مدت ادامه خواهد یافت یا چه زمانی بهصورت گستردهتری اجرا میشود.
چرا سئوها باید به این موضوع توجه کنند
این آزمایش خط مرز بین مرورهای هوش مصنوعی بهعنوان ویژگی نتایج جستجو و حالت هوش مصنوعی بهعنوان محصول جداگانه را مخفی میکند. اگر ادامه یابد، کاربری که محتوای شما را در یک مرور میبیند، مسیر واضحی برای پرسیدن سؤالات پیگیری داخل حالت هوش مصنوعی خواهد داشت، بهجای حرکت به سمت نتایج ارگانیک.
در موبایل، جایی که این تست ابتدا اجرا میشود، تأثیر آن قویتر است، چرا که فضای صفحه محدود است. نوار برجسته «هر سؤال را بپرسید» در پایین صفحه، گزینهای واضح برای کاربران ارائه میدهد که نیازی به جستوجوی لینکهای آبی زیر تبلیغات، واحدهای خرید و سایر ویژگیها ندارند.
اگر صفحات شما اکنون در مرورهای هوش مصنوعی ظاهر میشوند، مراقبت از ترافیک موبایلی و نمایشهای مرتبط با هوش مصنوعی ضروری است تا در صورت گسترش این رفتار، دادههای پیش و پس از تغییر را داشته باشید.
نظرات متخصصان سئو درباره این تست
در یک پست لینکدین که بهصورت گسترده به اشتراک گذاشته شد، لیلی ری، معاون استراتژی و پژوهش سئو در Amsive، نوشت:
«گوگل امروز اعلام کرد که یک روش جدید برای کاربران آزمایش خواهد کرد تا مستقیماً از مرورهای هوش مصنوعی به حالت هوش مصنوعی کلیک کنند.»
او اشاره میکند که بسیاری از کاربران احتمالاً انتظار دارند «نمایش بیشتر» به نتایج سنتی بازگردد، نه به یک واسط گفتوگو، و این تست را به وضعیت کلی صفحه نتایج پیوند میدهد، به این استدلال که تبلیغات و روشهای حمایتشده جدید، پیدا کردن فهرستهای ارگانیک را دشوارتر میسازند.
دقیقترین نکتهٔ رِی این است:
«در مقایسه با وضعیت فعلی پرآشفتگی نتایج جستجوی گوگل، حالت هوش مصنوعی حس بیاصطکاکی دارد.»
نظرهٔ او این است که گوگل جستجوی سنتی را شلوغتر میسازد، در حالی که حالت هوش مصنوعی تجربهای واضحتر و آسانتر فراهم میکند.
سئوکاران دیگر در نظرات مثالهای ملموسی میآورند. یکی اشاره میکند «تبلیغات پنهان حمایتشده اخیراً بهطور کامل از کنترل خارج شدهاند»، بهگونهای که اولین نتیجهٔ ارگانیک زیر «۵ تا ۶ تبلیغ حمایتشده» قرار میگیرد. دیگری میگوید «از سال ۲۰۰۷ با سئو کار میکنم» و تنها اخیراً مجبور شد پیش از کلیک بر نتایج، متوقف شود، چون نمیدانست آیا آن نتیجه ارگانیک است یا تبلیغ.
نارضایتیهایی نیز دربارهٔ محدودیتهای حالت هوش مصنوعی وجود دارد. یک کامنتکننده توضیح میدهد که «پنجرهٔ زمینه ناگهان تازه میشود و پس از حدود ۱۰ پرسش یا دور، همه چیز را فراموش میکند»، که باعث میشود جلسات تحقیق طولانی دشوار شوند اگرچه نقطهٔ ورود به حالت هوش مصنوعی روانتر میشود.
بهطور کلی، این زنجیرهٔ نظرات هشداری است مبنی بر این که حالت هوش مصنوعی ممکن است حس پاکتری بدهد، اما همچنان کاربران را در گوگل نگهمیدارَد و این تست گامی دیگر در جهت جلب جستجوکنندگان به این تجربه محسوب میشود.
مطالعهٔ کامل ما: اتصال مرورهای هوش مصنوعی به حالت هوش مصنوعی در موبایل توسط گوگل
موضوع هفته: تقویت کنترل گوگل بر مسیر جستجو
هر سه بهروزرسانی در همان جهت حرکت میکنند: بخش بیشتری از مسیر جستجو داخل رابطهای خودگوگل اتفاق میافتد.
پیکربندی هوش مصنوعی در کنسول جستجو، زمان ماندن شما در گزارش عملکرد را طولانیتر میکند، چرا که برخی از کارهای تنظیم گزارش را بر عهده میگیرد. نامهای مستعار در نقشهها امکان صحبت آزادتر را فراهم میکند، اما بر روی پلتفرمی که گوگل نحوهٔ ارائه هویت را تعیین میکند. تست انتقال مرورهای هوش مصنوعی به حالت هوش مصنوعی، سؤالات پیگیری را به یک گفتوگو تبدیل میکند که تحت شرایط گوگل عمل میکند، نه شما.
اگرچه این موارد مزایای ملموسی برای استفادهپذیری فراهم میکند، ولی لحظات واضحی که جستجوکننده را از گوگل به سایت شما انتقال میدهد، کمتر میشود.
اگر میخواهید عمیقتر به داستانهای این هفته بپردازید، میتوانید اینها را بخوانید:
- گوگل پیکربندی مبتنی بر هوش مصنوعی را به کنسول جستجو اضافه میکند
- نقشههای گوگل به کاربران اجازه میدهد نظرات را با نامهای مستعار ارسال کنند
- گوگل مرورهای هوش مصنوعی را به حالت هوش مصنوعی در موبایل متصل میکند
و برای درک گستردهتر:
- سال جستجوی 2025 گوگل: ابزارهای هوش مصنوعی بر روندهای جهانی تسلط دارند
- دوران قدیمی جستجوی گوگل به پایان رسیده است – اینجا نگاه واقعی به سئو در سال 2026
- چگونه اشارههای برند را در هوش مصنوعی مولد بهدست آوریم
تصویر ویژه: Pixel-Shot/Shutterstock
دیدگاهتان را بنویسید