سئو شامل تعادلهایی است. ببینید چگونه زمان، هزینه و کیفیت بر نتایج تأثیر میگذارند – و چرا رویکرد با اولویت کیفیت، دستاوردهای سریعتر و پایدارتری به همراه دارد.
احتمالاً این ضربالمثل را شنیدهاید: سریع، ارزان یا خوب – دو تا را انتخاب کنید.
مفهومش چیزی شبیه به این است:
اگر بخواهید چیزی سریع و ارزان باشد، انتظار نداشته باشید که خوب هم باشد.
اگر بخواهید خوب و سریع باشد، هزینهاش بیشتر خواهد شد.
و اگر خوب و مقرونبهصرفه بخواهید، باید زمان بیشتری به آن اختصاص دهید.
این یک راه ساده برای توضیح چگونگی تعادلها در پروژههاست.
در سئو، درک این تعادلها بهویژه مهم است، زیرا اغلب مشکلاتی ایجاد میکنید که بعداً اصلاحشان هزینه بیشتری خواهد داشت.
این مقاله به بررسی تغییرات این مفهوم مدیریت پروژه و کاربرد آن در سئو میپردازد.
سپس توضیح میدهم که چرا رویکرد با اولویت کیفیت، به نتایج بهتر و پایدارتری در بلندمدت منجر میشود.
درک مفهوم سریع-ارزان-خوب
مفهوم سریع-ارزان-خوب، یک نسخه مدرن از رویکرد کلاسیک مدیریت پروژه است که تعادلهای درگیر در انجام کار را نشان میدهد.
این رویکرد مدیریت پروژه اغلب به صورت یک مثلث تصور میشود. سه ضلع آن معمولاً عبارتند از:
- زمان: سرعت تحویل کار.
- هزینه: میزان هزینه کار.
- کیفیت: درجه خوب یا کامل بودن کار.
تفسیر رایج این است که میتوانید دو مورد را اولویتبندی کنید، اما مورد سوم محدود خواهد شد.
تعادلها چیزی شبیه به این هستند:
- کیفیت بالا + تحویل سریع = قیمت بالاتر.
- کیفیت بالا + قیمت پایین = تحویل کندتر.
- تحویل سریع + قیمت پایین = کیفیت پایینتر.
شایان ذکر است که مدل اصلی معرفیشده توسط دکتر مارتین بارنز ادعا نمیکرد که میتوانید «دو تا را انتخاب کنید» و مورد سوم را فدا کنید.
بارنز زمان، هزینه و کیفیت را به عنوان عوامل وابسته به یکدیگر توصیف کرد. اگر یکی را محدود کنید، دیگران تحت تأثیر قرار میگیرند.
تفسیرهای بعدی، نسخههای جدیدی از این مثلث را ایجاد کردند.
با این حال، در تئوری، استفاده از این چارچوب به تنظیم انتظارات واقعبینانه در نتایج پروژه کمک میکند.
زمان، هزینه و کیفیت در سئو به چه معنایی هستند
زمان، هزینه و کیفیت چگونه بر نتایج سئو تأثیر میگذارند؟
زمان
برای بسیاری، توانایی حرکت سریعتر از رقبا اغلب عامل تمایز در موفقیت است.
با این حال، اکثر افراد میدانند که سئو یک ماراتن است، نه یک دوی سرعت.
در برخی موارد، برای دیدن حرکت واقعی ممکن است شش ماه تا یک سال طول بکشد.
در بخشهای رقابتیتر، دستیابی به رتبههای شماره یک برای پرسوجوهای بسیار رقابتی و درآمدزا ممکن است سالها زمان ببرد.
طبق مطالعهای از Ahrefs، تنها ۲٪ از صفحات در عرض یک سال به top 10 میرسند، در حالی که حدود ۷۳٪ از صفحات برتر بیش از سه سال سن دارند.
در مورد رتبههای شماره یک، صفحه متوسط در گوگل پنج سال سن دارد.
با این حال، تحقیقات نشان میدهد که اگر صفحه قرار باشد برای یک «عبارت با حجم جستجوی بالاتر» رتبه بگیرد، احتمالاً این کار را در ماه اول انجام میدهد.
بنابراین، میزان سرمایهگذاری که در سئو تصمیم میگیرید میتواند بر سرعت رقابتتان تأثیر بگذارد.
اگر در یک niche رقابتی هستید یا به دنبال نتایج سریعتر میگردید، احتمالاً نیاز به سرمایهگذاری بیشتر در منابع اولیه دارید.
با این حال، اگر بتوانید چابکتر از رقبا عمل کنید، حتی بدون بودجه بزرگتر، پتانسیل شکست دادن آنها در نتایج جستجو را دارید.
چابک بودن به معنای:
- توانایی پیشبینی تغییرات احتمالی در جستجو و عمل کردن سریعتر به آنها.
- توانایی تصمیمگیری سریعتر از رقبا.
- توانایی اجرای توصیههای سئو سریعتر از رقبا.
هزینه
هیچ متخصص واقعی سئویی را نمیشناسم که نرخهای بسیار پایین بگیرد.
واقعیت کار باکیفیت این است که نیاز به مهارت دارد و پرداخت برای آن مهارت هزینهای دارد.
خرید سئوی ارزان که به نظر میرسد همه جعبهها را تیک میزند، میتواند وسوسهانگیز باشد.
اما آنچه واقعاً میخرید، یک توهم است.
و وقتی همه چیز از هم میپاشد، نه تنها هزینههای اولیه خرید خدمات سئوی ارزان را از دست میدهید، بلکه باید برای بازیابی هم هزینه کنید.
به این اضافه کنید که در حالی که visibilityتان کاهش مییابد، درآمد هم از دست میدهید.
در نهایت، بعداً هزینه بیشتری پرداخت خواهید کرد.
عمیقتر کاوش کنید: بودجه سئوی خود را از بین نبرید، آن را جابهجا کنید
کیفیت
وقتی از سئوی باکیفیت حرف میزنیم، منظورمان این است:
- سطح استراتژی پشت برنامه سئو.
- درجه expertise در اجرای برنامه.
- توانایی مدیران پروژه در اداره کارآمد برنامه.
- سطح دانش سئو که تیم سئو را پشتیبانی میکند.
- کیفیت محتوایی که هسته یک وبسایت مفید است.
- اجرای دقیق سئوی فنی.
احتمالاً موارد بیشتری هم هست، اما نکته را گرفتهاید.
کیفیت برای موفقیت سئو ضروری است، زیرا در محیطی بسیار رقابتی عمل میکند.
اگر تیم استخدامی خود را به درستی ارزیابی نکنید، ممکن است در نهایت از خدمات دریافتی ناراضی باشید.
تعادلهای خاص در پروژههای سئو به چه شکل هستند
اینجا نحوه بروز تعادلهای پروژه در سناریوهای واقعی سئو را میبینیم:
سریع + ارزان = سئوی پرریسک و کمکیفیت
این شاید خطرناکترین مسیر باشد. وقتی سئو به عنوان سریع و مقرونبهصرفه فروخته میشود، معمولاً به معنای:
- تاکتیکهای خودکار و کمتلاش.
- روشهایی که ممکن است دستاوردهای کوتاهمدت ایجاد کنند اما جریمههای بلندمدت موتورهای جستجو را به همراه داشته باشند.
- بدون استراتژی، فقط بهینهسازی سطحی.
سریع + خوب = سرمایهگذاری بیشتر
اگر سئوی سطح expert را سریع بخواهید، احتمالاً هزینهاش بیشتر خواهد بود.
این به دلیل:
- سئوی باکیفیت نیاز به استراتژیستهای ماهر، توسعهدهندگان و تولیدکنندگان محتوا دارد.
- سرعت به معنای منابع فوقتمرکز شده است، پس هیچ صفی پشت پروژههای دیگر مشتریان یا کش دادن کار در timeline طولانی وجود ندارد.
- پیروزیهای سریع همچنان نیاز به ریشه در استراتژی پایدار دارند که در نهایت زمان میبرد.
ارزان + خوب = آهسته و پیوسته
اگر بودجه محدودی دارید اما همچنان سئوی باکیفیت میخواهید، با تعامل مناسب ممکن است.
با این حال، باید انتظار پیشرفت کندتر داشته باشید:
- بهبودهای تدریجی خواهید دید.
- نتایج در طول زمان انباشته میشوند و اثر ترکیبی ایجاد میکنند.
- این مسیر برای کسبوکارهایی ایدهآل است که رشد بلندمدت و پایدار میخواهند و حاضرند منتظر بمانند.
عمیقتر کاوش کنید: چرا سئو اغلب قبل از شروع شکست میخورد
بازنگری محدودیتهای پروژه برای سئو
منتقدان استدلال کردهاند که محدودیتهای کلاسیک پروژه که در این مقاله بحث شده، نحوه عملکرد واقعی پروژهها را بیش از حد سادهسازی میکنند.
و این ممکن است بهویژه برای کارهای خلاقانه و فنی مانند سئو صادق باشد.
سؤال این است، آیا واقعاً باید فقط دو تا را انتخاب کنیم؟
من چیزی متفاوت پیشنهاد میکنم. باید کیفیت را نقطه شروع غیرقابل مذاکره قرار دهیم.
در سئو، جایی که کیفیت پتانسیل رتبهبندی و visibility بلندمدت در نتایج جستجو را تعیین میکند، منطقیتر است که کیفیت را به عنوان پایهای در نظر بگیریم که زمان، هزینه و دامنه بر آن وابسته (و تنظیم) هستند.
استراتژی با اولویت کیفیت به برنامههای سئو کمک میکند تا سریعتر و مقرونبهصرفهتر اجرا شوند، زیرا هدررفت کمتر و بازکاری کمتری وجود دارد.
با اولویت کیفیت:
- محتوا اقتدار واقعی میسازد.
- وبسایتها بیشتر توسط کاربران و موتورهای جستجو اعتماد میشوند.
- ترافیک ارگانیک به طور پیوسته و پایدار رشد میکند.
- زمان کمتری صرف از بین بردن کارهای کمکیفیت میشود.
خلاصه اینکه سئوی باکیفیت تنها رویکردی است که در بلندمدت سود میدهد بدون اینکه بعداً همه چیز را از شما بگیرد.
ابتدا کیفیت، سپس همه چیز دنبالش میآید
محدودیتهای سنتی پروژه در هر ابتکار سئو ظاهر میشوند.
با این حال، سریعترین مسیر به نتایج سئو، از طریق کار باکیفیت و مداوم توسط افرادی است که میدانند چه میکنند.
پس اگر در حال ارزیابی گزینههایتان هستید، به این فکر نکنید که کدام عنصر برنامه سئو را باید فدا کنید.
در عوض، بپرسید چگونه میتوانید کیفیت را حفظ کنید، و همه چیز سر جایش قرار خواهد گرفت.
دیدگاهتان را بنویسید