آژانسهای پیشرو در شکلدادن به فرهنگ، در یک فضای فرهنگی و فناوری که همواره در حال تغییر است.
نوشته: آلین ویزبروت، بریتانی کیفِر، آدری کمپ، رابرت کلارا، ربکا استوارت
در میان خرید و ادغامها، تغییرات رهبری و ظهور هوش مصنوعی، سالی پر از نوسانات ناگهانی برای آژانسها با پایان پرآشوب بهوجود آمد. اما برندگان جایزه آژانس سال 2025 ADWEEK نه تنها بر این فراز و نشیبها غلبه کردند، بلکه تمام توان خود را به کار گرفتند و خلاقیت پیشگام، استراتژی تحولساز تجاری و آثار شکلدهنده به فرهنگ را برای مشتریان خود ارائه دادند.
در همان زمان، این گروه از رهبران صنعت — بهویژه هشت نفر از یازده نفرشان مستقل هستند — کسبوکارهای خود را گسترش دادند، در حالی که بهترین استعدادها را جذب و حفظ کردند و شرکتهایشان را به مکانهای عالی برای کار تبدیل کردند.
آژانس سال 2025 ایالات متحده: Mischief @ No Fixed Address
در پنج سالگی خود، Mischief @ No Fixed Address میتوانست سال 2025 را با رشد، فروش یا فروپاشی به پایان برساند. اما بهعنوان آژانس سال ایالات متحده ADWEEK برای دومین بار، Mischief مسیر خود را خلق کرد. این آژانس مستقل از روزهای زیرپایانهاش پیشرفت کرده و اکنون بهعنوان شریک برای ساختن برندهای بلندمدت شناخته میشود. متن کامل را بخوانید.
آژانس سال 2025 شبکههای اجتماعی/اینفلوئنسر: Billion Dollar Boy
همانطور که خالقان محتوا و رسانههای اجتماعی بهعنوان کانالهای اصلی بازاریابی تثبیت شدند، Billion Dollar Boy بهدستاوردهای خود دست یافت. با امکاناتی از ساختن برند تا بازاریابی عملکردی، BDB از شبکهای شامل بیش از ۲٬۵۰۰ خالق در ۴۲ بازار برای مشتریان خود بهره میبرد. در مسیر صعود به صدر هرم بازاریابی خالقان، BDB توانسته تعادل دشواری را برقرار کند: گسترش جهانی بدون از دست رفتن ارتباط با فرهنگ. متن کامل را بخوانید.
آژانس نوآور سال 2025: Special US
Special US در ابتدای سال 2025 با مواجهه با اختلالات عمده آغاز کرد. همانطور که آتشسوزیهای وحشی در لسآنجلس – خانه دفتر اصلی ایالات متحده این آژانس – رخ داد، تیم بهسرعت دو کمپین برجستهٔ سوپر بول را تکمیل کرد. این آشفتگی محدودیتهای Special را آزمون کرد، اما نیروی خلاقانهاش در سالی که تاکنون موفقترین سالش بوده، نشان داد. متن کامل را بخوانید.
آژانس جهانی سال 2025: Wieden + Kennedy
در اوائل سال 2025، پس از ۲۷ سال توقف، نایک تصمیم گرفت بهعنوان تبلیغکننده سوپر بول بازگردد. این انتخاب باعث شد آژانس قدیمیاش Wieden+Kennedy در موقعیتی حساس قرار گیرد. به سبک معمول خود، W+K همه را با رویکردش شگفتزده کرد — اما این همان چیزی است که W+K شناخته میشود: کارهایی که با طنین فرهنگی جهانی همپوشانی دارند. متن کامل را بخوانید.
آژانس چندفرهنگی سال 2025: IW Group
در میانهٔ کاهش شدید پیشرفتهای تنوع، برابری و شمول در این سال، آژانس چندفرهنگی IW Group بیش از این که فقط طوفان را پشت سر بگذارد، دستاوردهایی بهدست آورد. اگرچه درآمدها بهتنهایی تنها کمی افزایش یافت، از ۲۳ میلیون دلار به ۲۴ میلیون دلار سالی بهسالی، نیتا سونگ، رئیس و مسئول شتاب، آژانس را «قویتر از هر زمان دیگری» توصیف کرد. متن کامل را بخوانید.
آژانس کوچک سال 2025: Mirimar
Mirimar در حال رشد و نشان دادن جایگاه خود است. پس از دریافت جایزه آژانس نوآور ADWEEK در سال 2024، این شرکت مستقر در ونيس، کالیفرنیای آمریکا در سال 2025 ثابت کرد که شتاب بهدست آمده یک تصادف نیست. این آژانس در سال 2025 پنج شریک برند جدید، از جمله Poppi، Netflix و BJ’s Restaurant را بهعنوان AOR اضافه کرد و رابطه خود را با برندهای Mammoth Brands شامل Mando، Flamingo و Lume گسترش داد. متن کامل را بخوانید.
آژانس متوسط سال 2025: Known
در صنعتی که با معیارهای سطحی و اقتصادهای مبهم دست و پنجه نرم میکند، Known ثابت میکند که شفافیت و سودآوری میتوانند همپوشانی داشته باشند. پیام اصلی به مشتریان این است: «ما دروغ نمیگوییم»، گفت کرن شایرسون، رئیس و مدیر عامل. Known فقط برای خدمات و نرمافزارهایی که در پیشنهادهایش میگذارد هزینه میگیرد — بدون تخفیف، بدون حاشیه پنهان — و بین ۱۰٪ تا ۲۵٪ از هزینههای خود را به نتایج تجاری مشتریان پیوند میدهد. در سال 2025، این مدل ارزش خود را نشان داد. متن کامل را بخوانید.
آژانس نوآوری سال 2025: Code and Theory
هنگامی که توجه مصرفکنندگان جابهجا میشود، Code and Theory خود را برای پاسخ به این آشفتگی تغییر میدهد. سپس، با تیمی ترکیبی از نیمی خلاق و نیمی مهندسان، به مشتریان خود کمک میکند تا همین کار را انجام دهند. آژانس نوآوری سال 2025 ADWEEK که در سال 2001 با این فرض که ترکیب خلاقیت با فناوری برای حل مشکلات یک پیوند گمشده است، تاسیس شد. این آژانس میگوید DNA خلاقانه و مهندسیاش دلیل این است که بیش از ۳۵ شرکت فورچون ۵۰۰ به Code and Theory مراجعه کردهاند تا دکمهٔ بازنشانی را فشار دهند. متن کامل را بخوانید.
شبکه آژانس سال 2025: FCB
در این سال FCB موارد زیادی برای افتخار دارد، اما این جشن ترکیبی از خوشحالی و تلخی است. شاید عجیب باشد که جایزهای برده شود، وقتی که شرکت Omnicom در نوامبر تکمیل خرید IPG را انجام داد و FCB به BBDO ادغام شد — و از این رو دیگر وجود ندارد. اما منطق صفحات گسترده شرکتهای هلدینگ متفاوت است از این حقیقت که FCB تمام توان خود را به کار گرفت، در دورهای که خود آگاهی نداشت که این دور نهایی دوران ۱۵۱‑سالهاش است. متن کامل را بخوانید.
آژانس مستقل سال 2025: Rethink
در سال بیست و پنجم فعالیتاش، آژانس مستقر در تورنتو Rethink از تکیه بر میراث خود امتناع کرد. این ابرقدرت مستقل در شهر خود، همچنین در نیویورک، مونترئال و ونکوور گسترش یافت، در حالی که لبهٔ خلاقیتی که نام آن را ساخته بود، تیزتر شد. «از نظر هر معیار — مالی، انسانی، کار خلاقانه — ما بهتر از هر زمان دیگری هستیم»، گفت شون مکدونالد، مسئول استراتژی جهانی و شریک. متن کامل را بخوانید.
آژانس بینالمللی سال 2025: VCCP
از تمام کارهایی که VCCP در ۱۲ ماه گذشته تولید کرده است، هیچکدام به اندازه «دیزی در برابر کلاهبرداران» نشاندهندهٔ فناوری، استراتژی و خلاقیتی که فصل جدید آن را تأمین میکند، نیست. بر پایهٔ این بینش که یک نفر از هر پنج بریتانیایی در هر هفته با تلاش کلاهبرداری مواجه میشود، این آژانس مستقل با استفاده از هوش مصنوعی یک «مادربزرگ» ساخت که تماسهای مزاحم را پاسخ میداد و زمان کلاهبرداران را با گفتوگو درباره گربهاش، فلافی، هدر میداد. این کمپین سرنوشتساز در سرتاسر جهان سرسنجی شد و ۴۵ میلیون دلار درآمد رسانهای بهدست آورد. همچنین بهصورت تخمینی ۳ میلیون دلار برای مصرفکنندگان بریتانیا صرفهجویی کرد و در سال 2025، ۴۸ جایزه از جمله پنج جایزه Cannes Lions بهدست آورد. متن کامل را بخوانید.
دیدگاهتان را بنویسید