تحلیل توسط 
آلیسون مورو
نسخهای از این داستان در خبرنامه Nightcap از CNN Business منتشر شد. برای دریافت آن در صندوق ایمیلتان، رایگان ثبتنام کنید اینجا.
نیویورک —
فرار از «slop»، خوراک مصنوعی تولید شده توسط هوش مصنوعی که بهتدریج به اسلایدهای همکاران، فیدهای رسانههای اجتماعی، رسانههای خبری و حتی لیستهای املاک ما نفوذ کرده است، دشوارتر میشود.
«slop» به همه چیز سرایت میکند، نوشت سردبیران Merriam‑Webster که «slop» را بهعنوان کلمهٔ سال ۲۰۲۵ انتخاب کردند. «مانند لجن، رسوب و کثیف، slop صدای مرطوب چیزی را دارد که نمیخواهید به آن دست بزنید.»
به همین دلیل، لحظهای وقت میگذارم تا به شیشهٔ پیشبینیام نگاه کنم و یکی از آن پیشبینیهای ناخواستهٔ پایانسال را مطرح کنم: سال ۲۰۲۶ سال بازاریابی «صددرصد انسانی» خواهد بود.
به حرف من گوش کنید.
«slop» هوش مصنوعی تمایل دارد تصاویری بیخطر مانند «Shrimp Jesus» یا سریال صابونی گربههای چشمدار را به یاد آورد. اما تصاویر slop در حال پیشرفت هستند و حتی برای ما که با اینترنت بزرگ شدهایم و خود را کارشناس یا حداقل شناسندهٔ نسبتاً ماهر محتوای تقلبی میدانیم، بحران اعتمادی ایجاد میکنند. نشانههای معمول — نورپردازی نامعمول، دستهای نادرست رندر شده، پسزمینههای نامتناسب — بهطور چشمگیری از بین رفتهاند.
یک اسکرول معمولی در TikTok حالا شبیه یک آزمون است: آیا تقلب را شناسایی کردید یا بدون فکر بر روی ویدئوی پر از خرگوشهای پرشکننده روی ترامپولین دو بار ضربه زدم؟ (شما میدانید که فریب خوردهاید! همهٔ ما همینطور شدیم!)
این احساس ناخوشایندی است که فریب خورده باشید. و نشانهای از واکنش مخالف قبلاً آغاز شده است.
ماه گذشته، غول رادیو و پادکست iHeartMedia یک شعار «انسان تضمینشده» را معرفی کرد و به کاربران وعده داد که از «شخصیتهای تولید شده توسط هوش مصنوعی» یا موسیقی تولید شده توسط هوش مصنوعی استفاده نخواهد کرد.
تحقیقات داخلی این شرکت صوتی مستقر در سانآنتونیو نشان داد که ۹۰٪ شنوندگان آن — حتی کسانی که خودشان از ابزارهای هوش مصنوعی استفاده میکنند — میخواهند محتوای خود توسط انسانها تولید شود.
«مهم است که بهعنوان بازاریابان، به یاد داشته باشیم که در موقعیتی بسیار حساس در یک زمان پرآشوب، چه در آمریکا و چه در سراسر جهان، قرار داریم»، باب پیتمن، مدیرعامل iHeartMedia، در بیانیهای در پاییز جاری گفت. «مصرفکنندگان فقط بهدنبال راحتی نیستند — آنها به دنبال معنا هستند.»
یک هنرمند آنقدر از زوال اینترنت خسته شده بود که برنامهٔ مرورگری به نام Slop Evader ایجاد کرد؛ این افزونهٔ مرورگر جستجوهای وب را طوری فیلتر میکند که تنها نتایج پیش از نوامبر ۲۰۲۲ — قبل از انتشار ChatGPT — را نمایش دهد.
نتیجهگیری: ممکن است اشتباه کنم! تا کنون، واکنش مخالف هوش مصنوعی بسیار کوچکتر از مقیاس شرکتهای بزرگ آمریکایی است که معتقدند هوش مصنوعی آیندهٔ کل اقتصاد است. در نهایت، باید ببینیم آیا آزمایشهای بازاریابی ضد هوش مصنوعی بازدهی واقعی دارند یا نه.
با این حال، گمان میکنم هر چه والاستریت و مدیران ارشد بیشتر دربارهٔ درخشش هوش مصنوعی و پتانسیل بیپایان آن برای افزایش بهرهوری و حتی خلاقیت نظردهی کنند، مردم بیشتری آن را تله میدانند.
تا کنون تجربهٔ ما از چتباتها و مولدهای تصویر ترکیبی است. قطعاً، میتواند سرگرمکننده باشد که از سُورا بخواهیم ویدئویی از سگم که با بابانوئل بر فراز آسمانخط پاریس پرواز میکند، بسازد. و بله، گاهی یک چتبات نسبت به جستجوی معمولی وب وقتی به توصیههای سفر نیاز دارید، بهتر عمل میکند. اما این ابزارها همچنین یک تولیدکنندهٔ دیپفیک هستند که میتوانند بهسرعت اطلاعات نادرست را گسترش دهند (همانطوری که Grok از xAI در تیراندازی روز یکشنبه در ساحل باندی انجام داد) و مردم را به توهمات گاهی مرگبار میکشاند.
ممکن است مصرفکنندگان و خلاقان تازه شروع به تسلیم شدن کرده باشند. یا دستکم، برخی چیزها را ترجیح میدهند که هنوز توسط دستهای انسانی ساخته شده باشند.
دیدگاهتان را بنویسید