یک موشک فالکون ۹، ۲۷ ماهواره استارلینک را به مدار پایین زمین میفرستد. SpaceX
SpaceX ارتباط خود را با یکی از ماهوارههای پهن باند خود قطع کرده است؛ این ماهواره اکنون به علت یک ناهنجاری نامشخص و بهنظر مرموز در حال سقوط به سمت زمین است.
شرکت اعلام کرد که یک ماهواره استارلینک در روز چهارشنبه دچار ناهنجاری شد که منجر به قطع کامل ارتباط شد. طبق گفته SpaceX، این ماهواره بهطور ناگهانی حدود ۲٫۵ مایل (۴ کیلومتر) ارتفاع خود را از دست داد و یک حوزهٔ کوچک از ماندهجات فضایی ایجاد کرد.
«ماهواره عمدتاً سالم است، در حال چرخش است و در طول چند هفته به جو زمین باز میگردد و بهطور کامل منحل میشود»، SpaceX در X نوشت. هنوز مشخص نیست چه عاملی باعث چرخش ماهواره شده است، اما افت ارتفاع و قطعات کوچک ماندهجات نشان میدهد که احتمالاً، یا حداقل بخشی از آن، در مدار منفجر شده باشد.
LeoLabs، شرکت فناوری فضایی که مانیتورینگ ماندهجات مداری را انجام میدهد، دهها جسم را در اطراف ماهواره پس از ناهنجاری شناسایی کرد. این شرکت نوشت که احتمالاً این حادثه ناشی از «منبع انرژی داخلی» بوده، نه برخورد با ماندهجات فضایی یا شیء دیگری.
همزمان با افزایش تعداد اشیای مداری، ردیابی آنها نیز دشوارتر میشود. ستارهفیزیکدانی به نام جاناتان مکداول، که به نظارت بر اشیای مدار میپردازد، پیشنهاد میکند که ممکن است ماهواره استارلینک از ارتفاع خود سقوط نکرده باشد و این نقطه داده اشتباه باشد. برای تعیین دقیق اینکه چه اتفاقی برای این استارلینک رخ داده یا نرفته است، مشاهدات پیگیری بیشتری مورد نیاز است.
پایان نابرنامهریزی شده
در حال حاضر بیش از ۹٬۰۰۰ ماهواره فعال استارلینک در مدار حضور دارند. SpaceX بهطور منظم دستههای ماهواره استارلینک را پرتاب میکند و برنامه دارد که یک صورتحالت عظیم شامل حداکثر ۴۲٬۰۰۰ ماهواره را در مدار پایین زمین ایجاد کند. این ماهوارهها برای ماندن در مدار بهمدت حدود پنج تا هفت سال طراحی شدهاند و روزانه یک تا دو ماهواره استارلینک به زمین باز میگردند.
با این حال، ناهنجاری اخیر بخشی از پایان طبیعی ماهواره نبود. «بهعنوان بزرگترین اپراتور صورتحالت ماهوارهای جهان، ما تعهد عمیقی به ایمنی فضا داریم.» SpaceX نوشت. «مهندسان ما بهسرعت در حال بررسی ریشهدار این ناهنجاری و کاهش منبع آن هستند و در حال حاضر در فرآیند استقرار نرمافزاری بر روی وسایل ما هستند که حفاظتها را در برابر این گونه رویدادها ارتقا میدهد.»
ساعت هشداردهندهٔ جدید «CRASH»، بازهٔ ۲٫۸‑روزهای پیش از احتمال برخورد مداری را اعلام میکند
این حادثه یک هفته پس از آن اتفاق افتاد که یک ماهواره استارلینک با یک ماهواره چینی بهطور نزدیک برخورد کرد، اما بهندرتی از تصادف اجتناب کرد. همانطور که تعداد ماهوارهها در مدار زمین افزایش مییابد، احتمال وقوع این نوع حوادث بیشتر میشود. طبق گزارش Space.com در سال گذشته، ماهوارههای استارلینک معمولاً روزانه حدود ۳۰۰ مانور انجام میدهند تا از برخورد با اشیای دیگر در فضا جلوگیری کنند.
تاکتیکهای قدیمی سئو که برای رتبهبندی و کلیکها ساخته شدهاند، در نمایشهای هوش مصنوعی و SERPهای بدون کلیک کارایی ندارند. بیاموزید چگونه با سئوی اولویت دیدهبانی، بهینهسازی موجودیتها و محتوای آماده برای پاسخ، سازگار شوید.
بحث و جدل دربارهٔ وضعیت جستجو باعث اضطراب شما در مورد سئو و آیندهٔ آن میشود. به نظر میرسد نیمی از کارشناسان اصرار دارند که هیچچیزی تغییر نکرده است، در حالی که نیم دیگر سئوی هوش مصنوعی را گویی شاهد یک تحول کامل در جستجوی ارگانیک هستیم.
در میان این شلوغی، تشخیص آنچه واقعی است و آنچه بیش از حد بزرگنمایی شده دشوار است.
حقیقت؟ جستجو در حالتغییر است. اما شاید بهقدر که ترسیدهاید، تغییر نکرده باشد.
بله، تقریباً ۶۰٪ از جستجوها در سال ۲۰۲۵ بدون کلیک باقی ماندهاند. با این حال حجم جستجوی گوگل ثابت است. بر اساس گزارش Datos State of Search برای سهماههٔ سوم ۲۰۲۵، گوگل حدود ۹۵٪ از تمام پرسوجویهای دسکتاپ در این دوره را تشکیل میدهد.
کاربران هنوز به همان اندازه به گوگل مراجعه میکنند، اما نمایشهای هوش مصنوعی هدف جستجو را برآورده میکنند و کلیکها را از سایت شما میگیرند. به علاوه، ویژگیهای صفحهٔ نتایج جستجو (SERP) مانند اسنیپتهای ویژه و پنلهای دانش اغلب بالاترین جایگاهها را در نتایج جستجو به خود اختصاص میدهند.
پس متخصصان سئو برای حفظ relevance در جستجو چه میکنند؟ آنها تاکتیکهای سنتی را رها نمیکنند تا بهصورت انحصاری بر سئوی هوش مصنوعی تمرکز کنند. در عوض، تلاشهای بهینهسازی سنتی را ادامه میدهند و همزمان بر سئوی اولویت دیدهبانی تمرکز میکنند — دو جنبهٔ جستجو را به
رشد اقتصادی ایالات متحده – و بقا سیاسی رئیسجمهور – به هوش مصنوعی متکی است. اتحادیه اروپا باید از اهرم خود بهره بگیرد و در برابر او بایستد.
آنچه غیرقابل تصور بود رخ داد. ایالات متحده به رقیب اروپا تبدیل شده است. خیانت واضح و عمیقی که در استراتژی امنیت ملی دولت ترامپ نهفته است باید هرگونه انکار و تردید بیشتر در پایتختهای اروپا را متوقف کند. پرورش «مقاومت در مسیر فعلی اروپا در کشورهای اروپایی» امروز سیاست اعلامشده واشنگتن است.
اما در دل این فاجعه، هدیهای از وضوح نهفته است. اروپا باید بجنگد یا نابود خواهد شد. خبر خوش این است که اروپا کارتهای قدرتمند در دست دارد.
سرمایهگذاری آمریکا بر هوش مصنوعی آنچنان عظیم شده که بازنشستگی هر رأیدهنده مگا به بقا نامطمئن این حباب وابسته است. سرمایهگذاری در هوش مصنوعی اکنون بهعنوان اصلیترین عامل رشد اقتصادی آمریکا، رقیب هزینههای مصرفکننده شده است. این حوزه تقریباً تمام (۹۲٪) رشد تولید ناخالص داخلی در نیمه اول سال جاری را تشکیل داد. بدون آن، تولید ناخالص داخلی آمریکا تنها ۰٫۱٪ رشد کرد. علیرغم رفتارهای نمایشی دونالد ترامپ، او بر پایه اقتصادی ناپایداری ایستاده است.
اتحاد سیاسی ترامپ نیز ناپایدار است. در ماه جولای و دوباره این ماه، او نتوانست جمهوریخواهان سنا را مجبور به تصویب لایحه تعلیق هوش مصنوعی خود کند؛ لایحهای که میخواست مانع از تدوین قوانین هوش مصنوعی توسط ایالتها شود. جناح استیو بننون از حامیان مگا ترس دارد که هوش مصنوعی بهطور انبوه جایگزین کارگران شود و از محتوایی که کودکان در پلتفرمهای دیجیتال در معرض آن میگردند، شگفتزده شده است. رأیدهندگان مگا بهویژه قدرت سیاسی بزرگتکنولوژیها را بیاعتماد میدانند. فناوری موضوع حساسی برای ترامپ است.
اُرساون فوندرلین، رئیس کمیسیون اروپا، دو کارت در دست دارد که میتواند حباب هوش مصنوعی را بشکند. اگر او این کار را انجام دهد، ریاستجمهوری ترامپ به بحران فرو میریزد.
اولاً، شرکت هلندی ASML در سطح جهانی بر دستگاههای حکاکی میکروچیپها که با نور الگوهایی روی سیلیکون مینقشد، انحصار دارد. این دستگاهها برای Nvidia، غول میکروچیپهای هوش مصنوعی که اکنون پرارزشترین شرکت جهان است، ضروری هستند. ASML یکی از ارزشمندترین شرکتهای اروپا است و بانکهای اروپایی و سرمایهگذاریهای خصوصی نیز در هوش مصنوعی سرمایهگذاری کردهاند. نگهداری این دستگاههای حکاکی سیلیکون برای اروپا دشوار و برای اقتصاد هلند دردناک خواهد بود؛ اما برای ترامپ بسیار دردناکتر خواهد شد.
سرمایهگذاری پرشتاب آمریکا در هوش مصنوعی و مراکز دادهای که به آن متکی است، اگر کنترلهای صادراتی اروپا صادر کردن به ایالات متحده یا به تائیوان (جایی که Nvidia پیشرفتهترین چیپهای خود را میسازد) را کند یا قطع کند، با مانعی مواجه خواهد شد. از طریق این اهرم، اروپا میتواند تعیین کند که اقتصاد آمریکا تا چه حد گسترش یا انقباض یابد.
دوم، و برای اروپا بسیار آسانتر، اجرای قوانین طولانیسیر دادهای اتحادیه اروپا علیه شرکتهای بزرگ فناوری ایالات متحده است. اسناد محرمانه شرکتها که در دعواهای حقوقی آمریکا عمومی شد، نشان میدهد که شرکتهایی چون گوگل تا چه حد در برابر اجرای قوانین پایهای داده حساس هستند. در همین حال، متا نتوانسته است به یک دادگاه آمریکا بگوید سیستمهای داخلی آن با دادههای شما چه میکنند، چه کسی به آن دسترسی دارد و هدف از این دسترسی چیست.
این بینظمی دادهها به شرکتهای بزرگ فناوری اجازه میدهد مدلهای هوش مصنوعی خود را با دادههای فراوان همه افراد آموزش دهند، اما در اروپا این کار غیرقانونی است؛ جایی که شرکتها ملزم به کنترل دقیق و حسابرسی استفاده از دادههای شخصی هستند. تمام کاری که بروکسل باید انجام دهد، سرکوب ایرلند است؛ کشوری که سالها بهعنوان سرزمین وحشی با اجرای سست قوانین داده شناخته میشده و پیامدهای آن فراتر از مرزها احساس خواهد شد.
اگر اتحادیه اروپا جرأت اعمال این فشار را داشته باشد، این شرکتهای فناوری ایالات متحده مجبور خواهند شد تا فناوریهای خود را از پایه بازسازی کنند تا بهطور صحیح با دادهها سروکار داشته باشند. همچنین باید به سرمایهگذاران بگویند که ابزارهای هوش مصنوعی آنها تا زمان رعایت قوانین، دسترسی به بازار باارزش اروپا را ندارند. حباب هوش مصنوعی بهاحتمال زیاد قادر به تحمل این شوک دوگانه نخواهد بود.
رأیدهندگان مگا برای از دست دادن آزادیها و حقوق اساسی خود رای ندادند و ترامپ که بهتدریج استبدادی میشود و بهدلیل ارتباط نزدیکش با صنعت فناوری مورد نفرت، نمیتواند ثبات اقتصادی را تضمین کند؛ بنابراین احتمالاً در انتخابات میاندورهای ۲۰۲۶ بهشدت نامحبوب خواهد شد.
تاکنون تعادل ریسک میطلبد که رهبران اروپایی ترامپ را نالایق کنند. آنها پس از یک سال تسلیمپذیری مطلق در برابر ترامپ، دریافتهاند که چنین رفتار فقط برای او آسان میکند تا آنها را بهسرعت پیش بگیرد. دلایل احتیاط در حال از بین رفتن است. واکنش شدید رهبران مگا نسبت به جریمه نسبتاً کوچک ۱۲۰ میلیون یورویی که کمیسیون اروپا اخیراً بر X اعمال کرد، نشان میدهد که نرمکردن فشارها آنها را راضی نخواهد کرد. «طرح ۲۸ نکتهای» ترامپ برای اوکراین هر گونه توهم را از اینکه امتیازهای اروپایی منجر به بازگشت تعهد نظامی آمریکا میشود، از بین برد.
با اینکه دمکراسی آن حالا بهوضوح تحت تهدید است، اروپا باید بههمراه هند، برزیل و چین در مقابله با ترامپ ایستادگی کند.
دکتر سئوس تقریباً ۷۰۰٬۰۰۰ دنبالکننده جدید در تیکتاک و اینستاگرام بهدست آورده است، بهواسطهٔ انتشار تازهترین محتوای اجتماعی که در آن گریچ زنده بهعنوان شخصیت اصلی حضور دارد. (AD AGE COMPOSITE: @DRSEUSS)
رویکرد چندسرعتهای را بیاموزید که هویت موجودیت را تقویت میکند، اعتماد الگوریتمی را میسازد و نمایانی شما را در نتایج محرک هوش مصنوعی افزایش میدهد.
ما رزومه هوش مصنوعی را بهعنوان دارایی جدید در سطح C‑suite معرفی کردهایم که برند شما را در انتهای قیف تعریف میکند، و چشمانداز استراتژیک را ترسیم کردهایم که نشان میدهد این رزومه در حالتهای تحقیق صریح، ضمنی و محیطی چگونه عمل میکند.
پس، چگونه میتوانید این دارایی را بسازید تا در محیط سهبخشی بهخوبی رشد کند؟
پاسخ این است که از رتبهبندی در نتایج جستجو به سمت حوزه آموزش الگوریتمی متمرکز بر برند حرکت کنید – استراتژی چندسرعتهای که با سه فناوری اصلی محرک تمام موتورهای توصیهگر مدرن هماهنگ است.
اکوسیستم بازاریابی دیجیتال توسط موتورهای کمکی هوش مصنوعی بازآفرینی شده است – پلتفرمهایی مثل Google AI، ChatGPT و Microsoft Copilot که دیگر لینکهای ساده ارائه نمیدهند، بلکه پاسخهای ترکیبی و گفتوگویی میسازند.
درک چگونگی تأثیرگذاری بر این موتورها، مرز نوینی برای صنعت ماست.
گفتوگوهایی که در سال ۲۰۲۰ با گری ایلیس در گوگل و با فریدریک دوبوت، ناتان چالمرز و فابریس کانل در بینگ داشتم نشان داد که این موتورها – و بهطور گستردهتر هوش مصنوعی مدرن – همگی بر سه فناوری بنیادی یکسان تکیه دارند.
من این را تثلیث الگوریتمی مینامم. تسلط بر آن کلید موفقیت آینده شماست.
تثلیث الگوریتمی: سیستمعامل جدید برای جستجو
از این که گوگل یا ChatGPT را بهعنوان جعبههای سیاه تکقطبی در نظر بگیرید، دست بکشید.
بهجای این، آنها را ترکیبی پویا از سه فناوری مرتبط ببینید.
هر موتور کمکی هوش مصنوعی از ترکیبی منحصربهفرد از این اجزا ساخته شده است.
موتورهای جستجوی سنتی
این پایه – فهرست گسترده و زنده وب است.
این اطلاعات تازه و بهروز را که هوش مصنوعی برای پاسخ به سؤالهای درباره رویدادهای جاری یا موضوعات خاص نیاز دارد، فراهم میکند؛ بهعبارتدیگر، پنجره موتور به «این لحظه» است.
گرافهای دانش
این مغز هوش مصنوعی است – یک دانشنامه ماشینی که حقایق تأییدشده دربارهٔ دنیا را در اختیار دارد.
گراف دانش گوگل حداقل ۱۰,۰۰۰ برابر بزرگتر از ویکیپدیا است.
در همین مکان هویت اصلی برند شما ذخیره میشود. این اطلاعات قطعیت واقعی و زمینهای را که هوش مصنوعی برای جلوگیری از توهم نیاز دارد، فراهم میکند.
مدلهای بزرگ زبانی (LLMها)
این صدای هوش مصنوعی است – رابط گفتوگویی که متن شبیه به انسان تولید میکند.
LLM اطلاعات را از فهرست جستجو و گراف دانش ترکیب میکند تا پاسخ نهایی که به کاربر ارائه میشود را تولید کند.
استراتژی برند شما باید در سه بازهٔ زمانی عمل کند
هر بخش از تثلیث الگوریتمی به سرعت متفاوتی آموزش میبیند و بهروز میشود، که به این معناست که استراتژی بهینهسازی شما باید لایهبندی شود.
استراتژیهای کوتاهمدت و هدفهای بلندمدت باید با «سرعت هضم» فنی هر مؤلفه هماهنگ شوند.
کوتاهمدت (هفتهها): بر نتایج جستجو غلبه کنید
تأثیر بر نتایج جستجوی سنتی سریعترین مسیر شما به سمت نمایان شدن است.
با ایجاد محتواهای مفید و ارزشمند و بستهبندی آن برای گوگل با تکنیکهای ساده سئو، میتوانید در عرض چند هفته در نتایج جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی ظاهر شوید.
اگرچه این کار اعتماد عمیق را نمیسازد، برند شما را در مجموعه تصمیمگیری زمان واقعی قرار میدهد؛ مجموعهای که موتورهای کمکی هوش مصنوعی برای ساختن پاسخها به پرسشهای خاص یا حساس به زمان از آن استفاده میکنند.
بهعنوان مثال، نکات گفتوگوی روزانه و پاسخهای فوقالخصوصی خود را به گفتوگو میآورید.
میانمدت (ماهها): ساخت پایهٔ واقعی
آموزش گراف دانش راهی برای ساختن رکورد دائمی و واقعی شماست، فرایندی که معمولاً سه تا شش ماه طول میکشد.
این کار مستلزم ایجاد خانهٔ موجودی شما – منبع نهایی حقیقت دربارهٔ شما – و تولید اطلاعات مستمر و تأییدی در تمام ردپای دیجیتالیتان است.
وقتی که درک بنیادی گوگل از من نادرست بود («صدای بووا، سگ آبی») باعث شد فرصتهای بیشماری از دست برود.
این همان کاری است که آن خطاها را اصلاح میکند.
دورهٔ بلندمدت (سالها): تبدیل شدن به دادهٔ اساسی
هدف نهایی گنجاندن در دادههای آموزشی اساسی یک LLM است.
این بازی طولانیمدت است، معمولاً نه ماه تا یک سال یا بیشتر.
به این معناست که روایت، تخصص و اقتدار برند شما بهقدر کافی بهصورت مداوم در سراسر وب حضور داشتهاند که در دورهٔ آموزشی بزرگ بعدی گنجانده میشوید.
بهمحض این که بخشی از آن دانش اساسی شوید، هوش مصنوعی نیازی به «جستجوی شما» ندارد؛ پیشاز این، او شما را میشناسد.
این قلهٔ مقدس اقتدار الگوریتمی است.
اصل یکپارچهسازی: موجودیت و اقتدار
چه هدف شما دستیابی به پیروزی کوتاهمدت در نتایج جستجو باشد و چه هدف ماندگار بلندمدت در یک LLM، نیاز اساسی یکسان است. الگوریتم همیشه سه سؤال میپرسد:
این موجودیت کیست؟
آیا میتوانم به او اعتماد کنم؟
آیا او یک مرجع است؟
به همین دلیل استراتژی شما باید بر پایهٔ بنیاد SEO موجودیتی، N‑E‑E‑A‑T‑T – گسترش من از چارچوب E‑E‑A‑T گوگل که بهنویسیت و شفافیت میافزاید – و بر پایهٔ اقتدار موضوعی بنا شود.
هر سیگنالی که در سراسر اکوسیستم دیجیتال خود ایجاد میکنید باید برای پاسخ به این سه سؤال با وضوح و دلایل قاطع عمل کند.
مرزهای آینده: باغهای حصاردار هوش مصنوعی و عوامل کمکی هوش مصنوعی
بازی در حال تکامل است. هوش مصنوعی از صرفاً پاسخ دادن به پرسشها فراتر رفته و برای ما اقدام میکند.
من این را بهطور مستقیم تجربه کردم وقتی از ChatGPT برای خرید پدالهای گیتار استفاده کردم.
در عرض ۱۵ دقیقه، او مرا از شناخت به تصمیمی مطمئن و خرید نهایی رساند. او همچون دستیار شخصی خرید من عمل کرد.
این آیندهٔ عوامل کمکی هوش مصنوعی است.
بهزودی، عوامل بهصورت خودکار پروازها را رزرو، قرارهای ملاقات را زمانبندی و محصولات را خریداری خواهند کرد.
برای اینکه یک عامل بتواند کاری را بهنام شما انجام دهد، اطمینان الگوریتمیاش نسبت به برند نباید بهصورت احتمالی باشد – بلکه باید مطلق باشد.
برندی که عمیقترین پایهٔ فهم و اعتبار را در داخل تثلیث الگوریتمی ساخته باشد، همان برندی است که عامل انتخاب خواهد کرد.
نتیجهٔ کلیدی چیست؟
در این عصر نوین، همانطور که مربی افسانهای فوتبال پیتر رید میگفت: «بیتحرک ماندن همانند عقبرفتن است».
استراتژی دیجیتال شما باید تحول یابد. دنبال پیوندهای آبی نروید و کار آموزش الگوریتمی متمرکز بر برند را آغاز کنید.
کلید این است که درک کنیم فهرست وب سنتی همان سوختی است که بهصورت یکسان به سه مؤلفهٔ تثلیث الگوریتمی نیرو میدهد.
تمام ردپای دیجیتال شما باید بهگونهای سازماندهی شود که برای رباتها بدون اصطکاک قابل کشف، انتخاب، خزش و رندر باشد؛ بهصورت قابل هضم برای استخراج، ایندکسگذاری و حاشیهنویسی مطمئن؛ و برای الگوریتمهای پیرو، بهصورت خوشطعم و جذاب باشد.
«بدون اصطکاک» استراتژی سئو فنی است: این زیرساخت است. اطمینان میدهد ربات میتواند محتوای شما را بدون موانع فنی کشف، انتخاب، خزش و رندر کند.
«قابل هضم» استراتژی سئو معنایی است: این ساختار است. از HTML معنایی، زبان واضح و دادههای ساختاری استفاده میکند تا ربات بتواند محتوا را بهصورت قطعات قابلاعتماد استخراج، ایندکسگذاری و حاشیهنویسی با تقریباً قطعیت انجام دهد.
«خوشطعم» استراتژی برند و اقتدار است: این کیفیت، عمق و زمینهٔ محتواست – بخشی که ثابت میکند چرا شما بهترین پاسخ هستید. این نشاندهندهٔ اقتدار موضوعی شما، تأیید مثبت طرفهای سوم و پژواک واضح برند دیجیتال شماست.
بهطور مهم، الگوریتم N‑E‑E‑A‑T‑T را در سه سطح ارزیابی میکند:
محتوا: آیا این قطعه اطلاعات مفید، دقیق و بهخوبی پشتیبانی شده است؟
نویسنده: آیا فردی که این مطلب را نوشته است یک کارشناس معتبر و قابلاثبات در این موضوع است؟
منتشرکننده: آیا ناشر پلتفرم یک مرجع شناختهشده در این حوزه است؟
چرا لایهٔ حاشیهنویسی تعیینکننده برنده است
این ما را به مهمترین بخش فرایند میرساند.
باید هفت مرحله بنیادین ربات را درک کنید – کشف، انتخاب، خزش، رندر، استخراج، ایندکس و حاشیهنویسی – زیرا این تنها مسیر ورود به فهرست وب و تنها راه برای رسیدن به بالای پشتهٔ تثلیث الگوریتمی است.
همانطور که از گفتگوهایم با کانل از بینگ اطلاع یافتم، مرحلهٔ حاشیهنویسی اساسی است.
الگوریتمها محتوا را با بازخوانی دوباره خود محتوا انتخاب نمیکنند؛ آنها با خواندن حاشیهنویسیها – «یادداشتهای چسبان»یی که ربات ایجاد کرده – انتخاب میکنند.
آنها این حاشیهنویسیها را بر اساس دو عامل اولویت میدهند:
ارتباط آنها با نیاز خاص (پر کردن گراف دانش، گنجاندن در دادههای آموزشی یا پاسخ به پرسش).
امتیاز اطمینان اختصاص داده شده به آنها.
به همین دلیل بخشهای «قابل هضم» و «خوشطعم» استراتژی غیرقابل مذاکره هستند.
کار «قابل هضم» (سئو معنایی) اطمینان میدهد که حاشیهنویسیها از نظر واقعی درست باشند.
کار «خوشطعم» (برند و اقتدار) امتیاز اطمینی ایجاد میکند که تعیین میکند آیا الگوریتم شما را انتخاب میکند یا نه.
برای شکوفایی در فضای صریح، ضمنی و محیطی، باید این استراتژی جامع را اجرا کنید و تبدیل به پاسخ مورد اعتماد و برتر ذهن الگوریتمی شوید.
رزومهٔ هوش مصنوعی – بهویژه آنکه در یک «سوراخ خرگوشی» عمیق از تحقیق صریح ثابت بماند – هدف نیست. این یک محصول جانبی از انجام صحیح کار است.
برندهایی که موفق میشوند، آنهایی خواهند بود که الگوریتمها را بهعنوان موجودات قدرتمند میدانند که باید از طریق یک برنامهدرسی منظم به آنها آموزش داد.
امروز شروع به ساختن این برنامهدرسی کنید، زیرا عوامل کمکی هوش مصنوعی فردا در حال یادگیری هستند.
GPT Image 1.5 جدید امکان ویرایش تصویری گفتگویی دقیقتری را فراهم میکند؛ چه برای بهتر باشد چه برای بدتر.
منبع: OpenAI / ChatGPT
در بیشترین دورهی تقریباً دو قرن تاریخ عکاسی، ویرایش یک عکس بهصورتی قانعکننده نیاز به تاریکخانه، مهارت در فتوشاپ یا حداقل دست ثابت برای قیچی و چسب داشت. روز سهشنبه، OpenAI ابزاری را منتشر کرد که این روند را به نوشتن یک جمله خلاصه میکند.
این اولین شرکتی نیست که این کار را انجام دهد. در حالیکه OpenAI از زمان GPT‑4o در سال ۲۰۲۴ یک مدل ویرایشی تصویر گفتگویی را در دست داشت، گوگل در ماه مارس پیش از OpenAI با یک نمونه اولیه عمومی وارد بازار شد و سپس آن را به مدلی پرطرفدار تحت نام مدل تصویر Nano Banana (و Nano Banana Pro) بهبود داد. واکنش پرشور جامعه هوش مصنوعی به مدل ویرایش تصویر گوگل، توجه OpenAI را جلب کرد.
GPT Image 1.5 جدید از OpenAI یک مدل ترکیب تصویر مبتنی بر هوش مصنوعی است که به گزارشها میتواند تصاویر را تا چهار برابر سریعتر از نسخهٔ قبلی تولید کند و هزینهٔ استفاده از آن از طریق API حدود ۲۰٪ کمتر باشد. این مدل روز سهشنبه برای تمام کاربران ChatGPT منتشر شد و گامی دیگر به سوی تبدیل ویرایش تصویر فوتورئالیستیک به یک فرایند ساده و بدون نیاز به مهارتهای ویژهٔ بصری است.
«ملکه کهکشانی جهان» اضافه شده به عکسی از یک اتاق با مبل با استفاده از GPT Image 1.5 در ChatGPT. منبع: OpenAI / ChatGPT
GPT Image 1.5 قابل توجه است زیرا یک مدل تصویر «چندرسانهای بومی» است؛ به این معنا که تولید تصویر در همان شبکه عصبی که درخواستهای متنی را پردازش میکند، انجام میشود. (در مقابل، DALL‑E 3، تولیدکنندهٔ تصویر پیشین OpenAI که قبلاً در ChatGPT تعبیه شده بود، از تکنیکی به نام «پراکندگی» برای تولید تصویر استفاده میکرد.)
این نوع جدید از مدل که در مارس بهصورت جامعتر بررسی کردیم، تصاویر و متن را بهعنوان همان نوع داده میداند: بخشهای دادهای که «توکن» نامیده میشوند و باید پیشبینی شوند، الگوهایی که باید تکمیل شوند. اگر عکسی از پدرتان بارگذاری کنید و بنویسید «او را در یک عروسی با کت و شلوار بگذار»، مدل کلمات شما و پیکسلهای تصویر را در یک فضای یکپارچه پردازش میکند و سپس پیکسلهای جدید را همانگونه که کلمهٔ بعدی جمله را تولید میکند، خروجی میدهد.
با بهکارگیری این تکنیک، GPT Image 1.5 میتواند واقعیت بصری را نسبت به مدلهای پیشین هوش مصنوعی بهراحتی تغییر دهد؛ میتواند حالت یا موقعیت شخصی را تغییر دهد یا صحنهای را از زاویهای کمی متفاوت رندر کند، هرچند موفقیتها متغیر است. همچنین میتواند اشیاء را حذف کند، سبکهای بصری را تغییر دهد، پوشاک را تنظیم کند و نواحی خاصی را دقیقسازی نماید در حالی که شباهت چهره را در ویرایشهای متوالی حفظ میکند. میتوانید با این مدل هوش مصنوعی دربارهٔ یک عکسی گفتگو کنید، همانطور که در ChatGPT یک پیشنویس ایمیل را بازنگری میکنید.
فیدجی سیمو، مدیر ارشد برنامههای OpenAI، در یک پست وبلاگی نوشت که رابط چت ChatGPT هرگز برای کارهای بصری طراحی نشده بود. «ایجاد و ویرایش تصاویر کار متفاوتی است و شایستگی فضای مخصوصی برای بصریسازی را دارد»، سیمو افزود. به همین منظور، OpenAI فضای اختصاصی برای خلق تصویر را در نوار کناری ChatGPT معرفی کرد که شامل فیلترهای پیشفرض و دستورات محبوب است.
Harrelson Hall، ساختمان دایرهای مشهور در پردیس NCSU (اکنون تخریب شده)، همیشه بهنظر میرسید میتواند پرواز کند. با GPT Image 1.5، این امکان وجود دارد. منبع: Benj Edwards / ChatGPT
بهنظر میرسد زمانبندی این انتشار مستقیماً پاسخی به پیشرفتهای فنی گوگل در حوزه هوش مصنوعی باشد، از جمله رشد چشمگیر تعداد کاربران چتبات. بهویژه، مدل تصویر Nano Banana (و Nano Banana Pro) گوگل پس از انتشار در ماه اوت، بهدلیل توانایی واضحتر رندر متن و حفظ ثبات چهرهها در ویرایشها، در شبکههای اجتماعی محبوب شد.
مدل ترکیب تصویر مبتنی بر توکن پیشین OpenAI میتوانست برخی ویرایشهای هدفمند را بر پایه دستورات گفتگویی انجام دهد، اما اغلب جزئیات چهره و عناصر دیگری که کاربران میخواستند حفظ شوند، تغییر میداد. بهنظر میرسد GPT Image 1.5 برای همسانسازی با ویژگیهای ویرایشی که گوگل قبلاً عرضه کرده طراحی شده است. اما اگر شما ترجیح میدهید از ژنراتور تصویر قدیمی ChatGPT استفاده کنید، OpenAI اعلام کرده است که نسخهٔ قبلی بهعنوان یک GPT سفارشی (فعلاً) در دسترس خواهد ماند برای کاربرانی که آن را میپسندند.
مانعها بهتدریج کاهش مییابند
GPT Image 1.5 کامل نیست. در آزمون مختصر ما، این مدل همیشه دستورات درخواستشده را بهخوبی دنبال نکرد. اما وقتی کار میکند، نتایج نسبت به مدل چندرسانهای قبلی OpenAI قانعکنندهتر و جزئیات بیشتری دارند. برای مقایسهٔ دقیقتر، مشاور نرمافزاری شون پدیسینی سایتی آموزشی به نام «GenAI Image Editing Showdown» تهیه کرده است که تست A/B مدلهای مختلف تصویر هوش مصنوعی را انجام میدهد.
اگرچه در چند سال اخیر بارها دربارهٔ این موضوع نوشتهایم، شاید لازم باشد تکرار کنیم که موانع ویرایش و دستکاری واقعی عکسها بهتدریج در حال کاهش هستند. این نوع ویرایش تصویر هوش مصنوعی، بینقص، واقعی و بدون زحمت، میتواند (بهصورت بازی کلامی) بازنگری فرهنگی نسبت به معنای تصاویر بصری در جامعه ایجاد کند. همچنین برای کسانی که در دوران رسانهای پیشین بزرگ شدهاند، مشاهدهٔ خود در وضعیتهایی که هرگز رخ ندادهاند، میتواند کمی ترسناک باشد.
عکسی از بنج اداردز که گیتار در دست دارد، و با GPT Image 1.5 ویرایش شده تا مردی خندان به آن افزوده شود. منبع: Benj Edwards / OpenAI
در طول تاریخ عکاسی، ایجاد تقلبی باورپذیر نیاز به مهارت، زمان و منابع داشت. این موانع جعل را بهگونهای محدود میکرد که میتوانستیم بسیاری از عکاسیها را بهعنوان نمایندهای معقول از حقیقت در نظر بگیریم، اگرچه ممکن بود (و اغلب) دستکاری شوند. این دوران با پیشرفت هوش مصنوعی به پایان رسیده است، اما GPT Image 1.5 بهنظر میرسد موانع باقیمانده را نیز از بین میبرد.
توانایی حفظ شباهت چهره در طول ویرایشها، برای ویرایشهای قانونی عکس بهوضوح مفید است و بهقدر واضح ممکن است باعث سوءاستفاده شود. ژنراتورهای تصویر پیش از این برای ایجاد تصاویر صمیمی بدون رضایت و تقلید از افراد واقعی بهکار رفتهاند.
نمای نزدیک «ملکه کهکشانی جهان» و بربری که یک تلویزیون CRT در دست دارد، به عکسی از یک اتاق با مبل اضافه شده با استفاده از GPT Image 1.5 در ChatGPT.
با در نظر گرفتن این خطرات، ژنراتورهای تصویر OpenAI همواره فیلترهایی دارند که معمولاً خروجیهای جنسی یا خشونتآمیز را مسدود میکند. اما همچنان امکان ایجاد تصاویر آزاردهنده از افراد بدون رضایتشان وجود دارد (اگرچه خلاف شرایط استفاده OpenAI است) در حالی که از این موضوعات اجتناب میکند. شرکت میگوید تصاویر تولیدشده شامل فرادادهٔ C2PA هستند که آنها را بهعنوان تولید هوش مصنوعی شناسایی میکند، هرچند این دادهها میتوانند با ذخیرهسازی مجدد فایل حذف شوند.
در ارتباط با تقلبها، رندر متن همواره ضعف طولانیمدتی در ژنراتورهای تصویر داشته که بهتدریج بهبود یافته است. با درخواست از برخی مدلهای ترکیب تصویر قدیمی برای تولید تابلو یا پوستر شامل کلمات خاص، نتایج اغلب بهصورت متنی خراب یا غلطاملایی بازمیگردند.
OpenAI اعلام کرده است که GPT Image 1.5 میتواند متنهای فشردهتر و کوچکتر را پردازش کند. در پست وبلاگی شرکت، نمونهای نشان داده شده که مدل تصویری یک روزنامه با مقالهای چندپاراگرافی تولید کرد؛ شامل عناوین، خط نویسنده، جداول معیار و متن بدنه که در سطح پاراگراف همچنان خوانا باقی میماند. اینکه آیا این قابلیت در درخواستهای متنوع نیز ثابت میماند، نیاز به آزمونهای گستردهتری دارد.
نمونهای از مدل جدید GPT Image 1.5 که متن پیچیده و فشرده را بر روی یک روزنامه شبیهسازیشده رندر میکند. منبع: OpenAI
اگرچه روزنامه در این مثال در حال حاضر بهنظر میرسد تقلبی است، این گامی دیگر به سوی احتمال فرسایش درک عمومی از سوابق تاریخی پیش از اینترنت است که با واقعیتر شدن ترکیب تصویر همراه است.
OpenAI در پست وبلاگی خود اذعان کرد که مدل جدید هنوز مشکلاتی دارد، از جمله پشتیبانی محدود از برخی سبکهای نقاشی و خطاهایی هنگام تولید تصاویری که به دقت علمی نیاز دارند. اما آنها بر این باورند که با گذشت زمان بهبود مییابد. «ما معتقدیم هنوز در ابتدای توانمندیهای تولید تصویر هستیم»، شرکت نوشت. و اگر سه سال پیشرفت در ترکیب تصویر نشانهای باشد، احتمالاً این ادعا صحیح است.
در روز چهارشنبه، بزرگترین شرکت خدمات فناوری اطلاعات کشور، Tata Consultancy Services Ltd.، برنامهای پرشتاب برای تبدیل شدن به «بزرگترین شرکت خدمات فناوری به رهبری هوش مصنوعی در جهان» ارائه داد؛ بهطوریکه مدیرعامل، کی کریثیواسان، اعلام کرد این شرکت حدود ۱٫۵ میلیارد دلار درآمد سالیانه تخمینی داشته است.
شرکت مستقر در بمبئی، TCS، برای اولین بار درآمد هوش مصنوعی خود را فاش کرد؛ امری که آن را از معدود شرکتهای هندی توانمند در این زمینه قرار داد.
در روز TCS Analyst Day 2025، کریثیواسان گفت: «خدمات مرتبط با هوش مصنوعی ما درآمد کلی حدود ۱٫۵ میلیارد دلار سالیانه بهدست آوردهاند. حدود ۵۴ از ۶۰ مشتری برتر از TCS برای هوش مصنوعی استفاده میکنند. ۸۵٪ از تمام مشتریان، که بیش از ۲۰ میلیون نفر هستند، از TCS برای کارهای هوش مصنوعی خود بهرهمند میشوند. بر پایه موفقیتی که از بازار و مشتریان به دست آوردهایم، رشد فصلی ما (QoQ) در حوزه هوش مصنوعی بهتنهایی ۱۶٫۳٪ افزایش یافته است.»
او افزود که شرکت بیش از ۵,۵۰۰ پروژه هوش مصنوعی اجرا کرده و ۲۰۹ استقرار پلتفرم را به پایان رسانده است.
وی اشاره کرد که در حالی که شرکت موفق به عبور از تحولات قبلی از سیستمهای مرکزی به وب شده است، حرکت کنونی به هوش مصنوعی مولد نشانگر یک تحول اساسی است؛ چرا که سرعت و مقیاس بیسابقه تأثیر آن، آن را از صرفاً ارتقاءهای فناورانه گذشته متمایز میکند.
در شرح نقشه راه استراتژیک شرکت، او پنج ستون کلیدی را مطرح کرد: دستیابی به تحول داخلی، بازتعریف تمام خدمات، ساختن مدلی از نیروی کار آماده برای آینده، بازنگری در زنجیرههای ارزشی مشتریان و گسترش شراکتهای اکوسیستمی.
کریثیواسان تأکید کرد: «TCS بر پایهٔ یک چشمانداز ساخته شده است… این چشمانداز این است که به بزرگترین شرکت خدمات فناوری در جهان تبدیل شود… ما باور داریم که با زمینهٔ مشتری که داریم، روابط عمیق با مشتریان، تجربهای که ساختهایم و سرمایهگذاریهای استراتژیک که قصد داریم انجام دهیم… ما واقعاً آمادهایم و در واقع احساس میکنیم سرنوشت ما این است که به آنجا برسیم.»
او فرهنگ سختگیرانهٔ «هوش مصنوعی نخست» را برجسته کرد که در آن TCS خود را بهعنوان مشتری صفر میداند. وی اعلام کرد که برای هر پروژه، شرکت میپرسد آیا هوش مصنوعی میتواند کار را بهتر انجام دهد، حتی اگر این به معنای «قزلگذاری» درآمد خود باشد. او افزود که به هوش مصنوعی حق اولویت در پذیرش یا رد (first right of refusal) را میدهند پیش از پیگیری گزینههای دیگر تا اطمینان حاصل شود که بهترین ارزش ارائه میشود.
کریثیواسان همچنین مسیر کامل (full‑stack) شرکت را ترسیم کرد؛ بهطوری که TCS در تمام زنجیره ارزش فعالیت میکند—از طراحی تراشه و زیرساختها تا ساخت مدلها و عوامل هوش مصنوعی. او استدلال کرد که این قابلیت انتها به انتها، بههمراه توان مالی قوی و انضباط اجرایی، شرکت را در موقعیتی قرار میدهد تا در این تحول رهبری صنعت را بهعهده گیرد.
در زمینه تحول نیروی کاری، کریثیواسان تأکید کرد که ادغام هوش مصنوعی بهطور اساسی نقشهای سازمانی را تغییر خواهد داد. او گفت که حتی در خدمات فناوری اطلاعات، ترکیب سنتی تیمها در حال تغییر است؛ تمرکز از شمارش صرف برنامهنویسان به تعریف نقشهای جدیدی همچون مربیان و آموزشدهندگان هوش مصنوعی منتقل شده است.
کریثیواسان گفت: «ما در حال بازنگری تمام قطعات این پازل نیروی انسانی هستیم.» وی افزود که TCS هر جنبهای از استراتژی سرمایه انسانی خود؛ از جمله برنامه آموزشی، ساختارهای تیمی و روشهای تحویل پروژه را بازنگری میکند تا اطمینان حاصل شود که برای آیندهای که توسط هوش مصنوعی هدایت میشود، مناسب هستند.
صد درصد تیمهای درمورد مشتری شرکت در زمینه هوش مصنوعی آموزش دیدهاند، در حالی که بیش از ۱۸۰,۰۰۰ همکار در مهارتهای پیشرفتهٔ هوش مصنوعی ارتقاء یافتهاند.
سال ۲۰۲۵ شاهد مجموعهای از پیشرفتها بود که نشانگر فشار شدید TCS بر هوش مصنوعی بود.
در اکتبر، TCS شرکت HyperVault AI Data Centre Ltd را بهعنوان یک شرکت تابعهٔ کاملاً تحت مالکیت خود با سرمایهگذاری اولیهٔ ۷٫۵ کرور روپیه تأسیس کرد تا بر ساخت چندین مرکز داده هوش مصنوعی (AI) و مراکز دادهٔ حاکمیتی تمرکز کند و خدمات زیرساختی و فناوریمحور ارائه دهد.
در نوامبر، این شرکت همکاری خود را با شرکت سرمایهگذاری خصوصی بزرگ TPG برای کسبوکار مرکز دادهٔ پیشرو اعلام کرد؛ که هر دو شریک هدف دارند سرمایهای حدود ۱۸,۰۰۰ کرور روپیه وارد کنند.
این معامله در کمتر از ۴۰ روز پس از اعلام ورود شرکت گروه تاتا به حوزهٔ مراکز داده با برنامهٔ ظرفیت ۱ گیگاوات انجام شد، که برای آن نیاز به سرمایهگذاری ۶٫۵ میلیارد دلار (حدود ۵۷,۶۰۰ کرور روپیه) میباشد.
بهروزرسانی هسته دسامبر ۲۰۲۵ گوگل، محور این هفته در SEO Pulse است، همراه با گسترش منابع ترجیحی و بینشهای اجتماعی در کنسول جستجو.
بهروزرسانی هسته دسامبر ۲۰۲۵، داستان اصلی این هفته است.
گوگل یک بهروزرسانی گستردهٔ جدید برای رتبهبندی تأیید کرد، زمانبندی رخدادهای هستهای را شفاف کرد، منابع ترجیحی را در بخش داستانهای برتر گسترش داد و آزمایش دادههای عملکرد اجتماعی را در بخش Search Console Insights آغاز کرد.
مواردی که برای کار شما اهمیت دارد، در ادامه آمده است.
گوگل بهروزرسانی هسته دسامبر ۲۰۲۵ را منتشر کرد
گوگل بهروزرسانی هسته دسامبر ۲۰۲۵ را منتشر کرده است، که سومین بهروزرسانی هستهای این سال میباشد.
نکات کلیدی
انتشار از ۱۱ دسامبر آغاز شد و گوگل میگوید ممکن است تا سه هفته زمان برای تکمیل آن طول بکشد. این بهروزرسانی پس از بهروزرسانیهای هستهای مارس و ژوئن صورت گرفته و دو روز پس از بهروزرسانی مستندات هستهای گوگل برای توضیح تغییرات کوچکتر و مستمر است.
چرا سئوها باید به این نکته توجه کنند
اگر در هفتههای آینده نوسانات بزرگ در رتبهبندی یا ترافیک مشاهده کنید، احتمالاً این بهروزرسانی دلیل آن است.
بهروزرسانیهای هستهای تغییرات گستردهای در نحوه ارزیابی محتوا توسط گوگل هستند. صفحات میتوانند بدون انجام هیچ تغییری در سایت، بالا یا پایین بروند، زیرا گوگل محتوای شما را در برابر تمام محتواهای دیگر در فهرست دوباره ارزیابی میکند.
زمانبندی مهم است. در اوایل هفته، گوگل به همه یادآوری کرد که بهروزرسانیهای هستهای کوچکتر بهطور مداوم رخ میدهند. بهروزرسانی هستهای دسامبر در این لایه بالاتر قرار دارد. شما همزمان با یک رویداد قابل مشاهده و تنظیمات ساکت و مستمر زیرساختی سروکار دارید.
در حال حاضر، بهترین کار این است که بهجای دلهره، به دادههای خود نگاه کنید. تاریخهای انتشار را در گزارشهای خود علامتگذاری کنید. زمانی که تغییرات در بخشهای کلیدی شما شروع میشود، پیگیری کنید. این رفتار را با آنچه در بهروزرسانیهای مارس و ژوئن مشاهده کردید مقایسه کنید. این کار به شما کمک میکند تا تأثیرات بهروزرسانی هستهای را از عوامل فصلی، مشکلات فنی یا تغییرات کمپین جدا کنید.
در بلندمدت، این یک فشار دیگر به سمت محتوایی است که تخصص واضح، هدفمند و جزئیات مفید را نشان میدهد. تغییر مستندات در اوائل هفته نشان میدهد این بهبودها میتوانند به مرور زمان شناخته شوند، نه فقط زمانی که گوگل یک بهروزرسانی هستهای جدید را اعلام میکند.
نظرات حرفهایهای سئو
واکنشها در X (توئیتر) بر زمانبندی، انتظارات و نوع محتوایی که ممکن است برتری پیدا کند، متمرکز شد.
برخی از متخصصان سئو به زاویه تعطیلاتی پرداخته و با شوخی گفتند بهروزرسانی “کریسمس” گوگل میتواند یا هدیهای بدهد یا سایتها را «از لبهٔ پرتگاه» پیش از فصل اوج ریزد. دیگران از این اعلان برای بحث درباره محتوای نوشته توسط انسان استفاده کردند و گفتند امید دارند این بهروزرسانی جایی باشد که محتوای قویتر و انسانی بیشتر دیده شود.
همچنین نکات عملی نیز وجود داشت. برخی این بهروزرسانی را به تأخیرهای اخیر در دادههای Search Console ربط دادند و گفتند که صف پشتیبان اکنون مفهومپذیرتر شده است. دیگران اشاره کردند که این سومین بهروزرسانی گسترده در سالی است که گوگل بهطور قابلتوجهی در سامانههای هوش مصنوعی سرمایهگذاری میکند، و بهروزرسانیهای هستهای اکنون درون مجموعهای بزرگتر از تغییرات قرار دارند و بهتنهایی همه چیز را تعریف نمیکنند.
مطالعهٔ کامل ما: گوگل بهروزرسانی هسته دسامبر ۲۰۲۵ را منتشر کرد
گوگل تأیید میکند بهروزرسانیهای هستهای کوچکتر بهطور مستمر رخ میدهند
در اوائل هفته، گوگل مستندات بهروزرسانیهای هستهای خود را بهروزرسانی کرد تا بیان کند که تغییرات رتبهبندی میتوانند بین بهروزرسانیهای هستهای نامبرده شده رخ دهند.
نکات کلیدی
مستندات اکنون میگوید که گوگل بهروزرسانیهای هستهای کوچکتر را بهصورت مستمر انجام میدهد، در کنار بهروزرسانیهای هستهای بزرگتر که چند بار در سال اعلام میکند. گوگل توضیح داد که این تغییر برای واضحسازی این است که سایتها میتوانند پس از بهبودهایشان بدون انتظار برای اعلان بزرگ بعدی، ارتقاء رتبهبندی را ببینند.
بهروزرسانیهای هستهای کوچکتر در پست وبلاگی ۲۰۱۹ ذکر شده بودند، اما این نخستین باری است که این مفهوم مستقیماً در مستندات بهروزرسانیهای هستهای ظاهر میشود.
چرا سئوها باید به این نکته توجه کنند
این پاسخ به پرسشی است که سالها بر سئو سایه افکنده بود. بهبودها محدود به زمانهایی نیستند که گوگل یک بهروزرسانی هستهای اعلام میکند. این عبارت جدید تأیید میکند که گوگل میتواند در هر زمان بهبودها را پاداش دهد؛ زیرا بهروزرسانیهای کوچکتر بهصورت پسزمینه در حال انتشار هستند.
اگر تا «بهروزرسانی هستهای بعدی» منتظر اصلاحات یا محتوای خود ماندهاید، زمان مناسبی برای رها کردن این الگو است. میتوانید هماکنون بهبودها را ارائه کنید، زیرا میدانید بیش از یک بازه زمانی وجود دارد که گوگل ممکن است محتوای شما را دوباره ارزیابی کند.
زمانبندی جالب است با توجه به الگوی انتشار امسال. تا این هفته، تنها بهروزرسانیهای هستهای نامبرده شده در سال ۲۰۲۵، بهروزرسانیهای مارس و ژوئن بودند که با چندین ماه فاصله داشتند. برای سایتهایی که اوایل سال تحت تأثیر قرار گرفتند، این فواصل باعث دشواری در شناخت زمان شروع بازدهی تغییرات شد. بهروزرسانی دسامبر یک نقطهٔ عطف دیگر بهظاهر واضح اضافه میکند، اما مستندات واضح میسازند که این تنها نقطه نیست.
برای گزارشدهی و ارتباطات، این تغییر را از «منتظر بهروزرسانی بعدی باشید» به «بهطور مستمر بهبود دهید و بهصورت پیوسته نظارت کنید» پشتیبانی میکند. هنوز نیازی نیست به هر انتشار جدید توجه کنید، اما میتوانید مطمئنتر باشید که کار مستمر بیش از یک فرصت برای ظاهر شدن در دادهها دارد.
نظرات حرفهایهای سئو
پدرو دیاس، عضو پیشین تیم جستجوی گوگل، یک برداشت رایج را خلاصه کرد و گفت که فکر میکند گوگل سرانجام به مرحلهای رسیده که نیازی به اعلام جداگانهٔ هر بهروزرسانی هستهای ندارد. دیگران این تغییر را به گام گوگل به سمت سیستمهای رتبهبندی لایهای ربط دادهاند که در آن رویدادهای قابل مشاهده تنها بخشی از یک جریان پیوسته از تنظیمات هستند.
برای شما، این رویکردی آهسته و ثابتقدم را حمایت میکند. به جای انتظار برای یک لحظهٔ «اصلاح» همهچیز، میتوانید محتوای خود و تجربه کاربری را بهطور مستمر تنظیم کنید و بهروزرسانیهای هستهای نامبرده را بهعنوان نقاط عطف در نظر بگیرید، نه تنها فرصتی منحصر بهفرد برای پیشرفت.
مطالعهٔ کامل ما: گوگل تأیید میکند بهروزرسانیهای هستهای کوچکتر بهطور مستمر رخ میدهند
گوگل منابع ترجیحی را در داستانهای برتر گسترش میدهد
گوگل در سطح جهانی منابع ترجیحی را برای کاربران انگلیسیزبان گسترش میدهد و به افراد کنترل بیشتری بر اینکه کدام نشریات در داستانهای برتر و سطوح خبری مشابه نمایش داده شوند، میدهد.
نکات کلیدی
منابع ترجیحی به افراد اجازه میدهد تا انتشارهای خاصی که میخواهند هنگام مرور اخبار در جستجوی گوگل بیشتر ببینند، انتخاب کنند. این ویژگی در حال حاضر برای کاربران انگلیسیزبان در سراسر جهان منتشر شده است و زبانهای پشتیبانیشده دیگر برای اوایل سال آینده برنامهریزی شدهاند. گوگل اعلام کرده است که افراد تا بهحال نزدیک به ۹۰٬۰۰۰ منبع مختلف، از بلاگهای محلی تا ناشران بینالمللی بزرگ، را انتخاب کردهاند و کاربرانی که یک سایت را بهعنوان ترجیحی علامتگذاری میکنند، تقریباً دو برابر بیشتر به آن کلیک میکنند.
چرا سئوها باید به این نکته توجه کنند
منابع ترجیحی به شما یک راه مستقیم میدهد تا خوانندگان عادی را داخل رابطهای خود گوگل به مخاطبان دائمی تبدیل کنید. اگر سایت شما پوششهای بهموقت منتشر میکند، میتوانید الآن یک بخش از افرادی را بسازید که انتخاب کردهاند کارهای شما را بیشتر در داستانهای برتر ببینند.
این باعث میشود «ما را بهعنوان منبع ترجیحی انتخاب کنید» یک فراخوان دیگر برای اقدام باشد که میتوانید همراه با ثبتنام ایمیل و دکمههای دنبالکردن آزمایش کنید.
برخی ناشران در حال حاضر راهنماهای سادهای میسازند که به خوانندگان نشان میدهد چگونه آنها را اضافه کنند و پس از انجام این کار چه تغییراتی رخ میدهد. میتوانید رویکرد مشابهی را اتخاذ کنید، بهویژه اگر پیشاز این مخاطبان وفاداری در سایت یا از طریق خبرنامهها داشته باشید.
همچنین علامتی است که گوگل میخواهد کاربران نظرات بیشتری دربارهٔ نشریاتی که میبینند داشته باشند. برای شما به این معناست که درک برند، وضوح پوشش و ثبات کمی مهمتر میشود، زیرا افراد تصمیم میگیرند کدام منابع را در فید خود میخواهند بهجای تکیه بر ترکیب پیشفرض.
نظرات حرفهایهای سئو
در لینکدین، چندین متخصص سئو و استراتژیست محتوا اشاره کردند که منابع ترجیحی عمدتاً رفتارهایی را تقویت میکند که از قبل وجود دارد.
گرت ساسمن اشاره میکند که مردم تمایل دارند با نشریاتی که به آنها اعتماد دارند بمانند. این ویژگی صرفاً این انتخاب را واضحتر میکند و به ناشران یک لِور رشد دیگر در اکوسیستم گوگل میدهد.
اگر در حوزهٔ اخبار یا محتوای مکرراً بهروز شده کار میکنید، میتوانید انتخاب منابع ترجیحی را بهعنوان یک معیار مستقل در نظر بگیرید. ببینید مردم چند بار شما را انتخاب میکنند، کدام مقالات این انتخاب را تحریک میکند و رفتار این خوانندگان در طول زمان چگونه است.
مطالعهٔ کامل ما: گوگل منابع ترجیحی و مشارکتهای هوش مصنوعی ناشران را گسترش میدهد
گوگل ویژگی بینشهای کانالهای اجتماعی را در کنسول جستجو آزمایش میکند
کنسول جستجو در حال آزمایش ویژگیای است که نمایش میدهد کانالهای اجتماعی شما چگونه در نتایج جستجوی گوگل عمل میکنند.
نکات کلیدی
گوگل ویژگی آزمایشی جدیدی را در کنسول جستجو اعلام کرد که دادههای عملکرد اجتماعی را به گزارش Insights کنسول جستجو اضافه میکند. این ویژگی شامل پروفایلهای اجتماعی است که گوگل بهطور خودکار به سایت شما متصل کرده است. برای هر پروفایل متصل، میتوانید کلیکها، نمایشها، پرسوجوهای برتر، محتوای ترند و مکان مخاطبان را مشاهده کنید.
این آزمایش برای تعداد محدودی از اموال (properties) محدود است و نمیتوانید بهصورت دستی پروفایلها را اضافه کنید. این ویژگی تنها زمانی ظاهر میشود که کنسول جستجو کانالهای شما را شناسایی کرده و از شما بخواهد آنها را متصل کنید.
چرا سئوها باید به این نکته توجه کنند
تا بهحال احتمالاً عملکرد جستجو برای سایت و کانالهای اجتماعی خود را در ابزارهای جداگانه بررسی میکردید. این آزمایش هر دو را در یک مکان جمع میکند که میتواند زمان صرفهجویی کند و مشاهدهٔ چگونگی انتقال افراد بین وبسایت و پروفایلهای اجتماعیتان را سادهتر میسازد.
دادههای جدید نشان میدهند چه پرسوجوهایی افراد را به پروفایلهای اجتماعیتان هدایت میکند، چه پستهایی در جستجو ظاهر میشوند و کدام بازارها از گوگل برای یافتن شما در بسترهای اجتماعی استفاده میکنند. این اطلاعات برای کمپینهایی که جستجوی ارگانیک، محتوای اجتماعی و کار خلاقانه را ترکیب میکنند، مفید است.
محدودیت اصلی دسترسی است. اگر در قسمت Insights کنسول جستجو پیغامی برای اتصال به کانالهای اجتماعی شناساییشده نمیبینید، سایت شما در گروه آزمایشی اولیه نیست. با این حال، این ویژگی ارزش ثبت بهعنوان یک نکتهٔ قابلتوجه را دارد، بهویژه اگر در حال حاضر زمان صرف توضیح چگونگی نمایش محتوای اجتماعی برای پرسوجوهای برند و ناوبری میکنید.
نظرات حرفهایهای سئو
واکنشها در لینکدین بر دو نکتهٔ اصلی متمرکز شد. افراد ایدهٔ داشتن یک نمای مشترک از عملکرد وبسایت و شبکههای اجتماعی را دوست داشتند و بهسرعت پرسیدند که چه زمانی دادههای مشابه برای مرورهای AI، حالت AI و سایر تجارب جستجو در دسترس خواهد بود.
دیگران پرسشهای بیشتری دربارهٔ پوششبندی مطرح کردند. برخی از کارشناسان میخواهند بدانند آیا این دادهها محدود به اموال متعلق به گوگل خواهند ماند یا به پلتفرمهایی مانند اینستاگرام، لینکدین و X گسترش مییابند. همچنین کنجکاوی دربارهٔ این که گوگل ابتدا پروفایلهای اجتماعی را چگونه شناسایی و لینک میکند و آیا دادههای ساختاری یا موجودیتهای نمودار دانش نقش دارند، وجود دارد.
مطالعهٔ کامل ما: گوگل ویژگی بینشهای کانالهای اجتماعی را در کنسول جستجو آزمایش میکند
موضوع هفته: بهروزرسانیهای هستهای با دو سرعت
خط ارتباطی مشترک این هفته، حرکت در دو سرعت است.
در یک سرعت، بهروزرسانی هستهای دسامبر ۲۰۲۵ وجود دارد. این یک رویداد قابل مشاهده با تاریخ شروع واضح، انتشار چندههفتگی و توجه فراوان است. در سرعت دیگر، تغییرات ساکتتری که در اطراف آن رخ میدهند، حضور دارند.
گوگل اکنون بهصورت مستقیم اعلام کرده است که بهروزرسانیهای هستهای کوچکتر بهطور مداوم رخ میدهند. منابع ترجیحی به کاربران کنترل بیشتری بر اینکه کدام نشریات را میبینند میدهد. بینشهای اجتماعی شروع به اتصال عملکرد وبسایت و رسانههای اجتماعی در یک نمای کلی میکنند.
برای شما این به این معناست که لحظهٔ واحدی وجود ندارد که همهچیز در آن تصمیمگیری شود. بهروزرسانیهای هستهای همچنان مهمند و میتوانند نوسانات شدیدی ایجاد کنند، اما در محیطی قرار میگیرند که بهبودها میتوانند بهصورت تدریجی بازدهی داشته باشند و خوانندگان انتخابهای واضحتری دربارهٔ اینکه از چه منبعی میخواهند اطلاعات دریافت کنند، انجام میدهند.
پاسخ عملی این است که این وضعیت را بهعنوان یک حلقه بازخورد مستمر در نظر بگیرید. بهبهبود محتوا و تجربه کاربری ادامه دهید. ببینید چگونه این تغییرات در دورههای آرام و هنگام بهروزرسانیهای هستهای رفتار میکنند. به خوانندگان فعال خود تشویق کنید که شما را بهعنوان منبع ترجیحی علامتگذاری کنند. همچنین بر تعامل بین جستجو و رسانههای اجتماعی برای برند خود نظارت کنید. اینکار شما را برای هر دو سرعت آماده میکند.
داستانهای برتر هفته
گوگل بهروزرسانی هسته دسامبر ۲۰۲۵ را منتشر کرد
گوگل تأیید میکند بهروزرسانیهای هستهای کوچکتر بهطور مستمر رخ میدهند
گوگل منابع ترجیحی و مشارکتهای هوش مصنوعی ناشران را گسترش میدهد
گوگل آزمایش ویژگی بینشهای کانالهای اجتماعی را در کنسول جستجو انجام میدهد
منابع بیشتر
بررسیهای AI گوگل بر ناشران و نحوه سازگاری تا سال ۲۰۲۶
پرداختهای مدلهای زبانی بزرگ (LLM) به ناشران: اقتصاد جدید جستجو
دوران قدیمی جستجوی گوگل تمام شد – اینجا نگاه واقعی سئو در سال ۲۰۲۶
سام آلتمن، مدیرعامل OpenAI، در اولین حضورش در برنامه شبانه با جیمی فالن، ادعایی نگرانکننده مطرح کرد: «مانند یک قسمت از سریال بلک میرور»
سام آلتمن، یکی از مؤسسان و مدیرعامل OpenAI، بهتازگی در برنامه شبانه به میزبانی جیمی فالن حضور یافت؛ او درباره گسترش هوش مصنوعی و ChatGPT در زندگی روزمره صحبت کرد. در همین حین، یکی از اظهارات او درباره فرزند تازهزایش نگاهها را به خود جلب کرد.
«آیا هنگام پرورش فرزند خود از ChatGPT استفاده میکنید؟» فالن پرسید.
آلتمن پاسخ داد: «بله. منظورم این است که بهخاطر این که ما یک هوش سطح نبوغمند داریم که میخواهد رمزهای بشر را کشف کند، کمی احساس ناخوشایندی دارم. سپس اینطور فکر میکنم: چرا پسرم پیتزا را بر روی زمین میاندازد و میخندد… بنابراین احساس میکنم سؤال کافی نمیپرسم. نمیتوانم تصور کنم که بدون ChatGPT چطور میتوانم یک نوزاد را بزرگ کنم.»
آلتمن ادامه داد که ChatGPT پس از اضطراب او بهدلیل اینکه فرزندش در شش ماهگی هنوز نمیخرامد، او را آرام کرد. این سامانه پیشنهاد داد که از آنجایی که آلتمن مدیرعامل OpenAI است، ممکن است او استانداردهای بالای موفقیتی را که روزانه در اطرافش حضور دارند، بر روی فرزندش پیشبینی کند.
در حالی که پیامدهای تربیت کودکان (حتی بهطور جزئی) توسط هوش مصنوعی میتواند شوکآور باشد، این موضوع نشان میدهد که این سرویسها چقدر عمیقاً در زندگی روزمره جای گرفتهاند. در حالی که فرسایش انسانیّت و خلاقیت توسط هوش مصنوعی بهطور کامل مورد بحث است، تأثیرات زیستمحیطی قابل توجهی نیز به دنبال استفاده از آن به وجود میآید.
استفاده از هوش مصنوعی بهصورت چشمگیری تقاضای انرژی مراکز داده را افزانده است. اگر این انرژی از گاز یا زغالسنگ تأمین شود، هزینههای آلودگی همراه دارد. دادههای اولیه نشان میدهند که آلودگی جو بهدلیل استفاده از هوش مصنوعی در حال افزایش است.
امید وجود دارد که این هزینهها قابل کاهش باشند. بهعنوان مثال، گوگل و مایکروسافت سرمایهگذاریهای عظیمی در حوزه انرژی هستهای انجام دادهاند تا مراکز داده را بدون انتشار گازهای گلخانهای راهاندازی کنند. در همین راستا، متا نیز در زمینه انرژی زمینگرمایی سرمایهگذاری میکند. همزمان، فناوری بهتدریج کارآمدتر شده و نیاز به انرژی کمتری دارد.
هوش مصنوعی همچنین کاربردهای مهمی در حوزهٔ پایداری دارد. از آن برای پژوهش در زمینهٔ انرژی همجوشی، برنامهریزی سناریوهای رخدادهای فاجعهای، و طراحی باتریهای کارآمد خودروهای الکتریکی استفاده میشود.
با وجود این وعدهها، بینندگان شبکههای اجتماعی از استفادهٔ آلتمن از هوش مصنوعی در پرورش فرزندش تعجب کردند.
«این دقیقاً همچون یک قسمت از سریال بلک میرور است»، یکی از اعضای جامعه X گفت و به این سریال علمی‑تخیلی پستاپوکالیپتیک محبوب اشاره کرد.
«اولیگارشهای فناوری که در برنامه شبانه حرفهای بیمعنی میزنند، قطعاً نقطهٔ سقوط جامعهٔ ما است. ما روز به روز بهسوی دیستوییا نزدیکتر میشویم»، یکی از بینندگان یوتیوب اظهار کرد.
کاربران شبکههای اجتماعی تصویری را به اشتراک میگذارند که گفته میشود از دوربین مداربسته یک فروشگاه مشروبات الکلی گرفته شده؛ تصویری از یک دزد ماسکپوش که مکان را غارت کرد، به طور کامل نوشید و سپس در سرویس بهداشتی فروشگاه بیهوش یافت: یک راکون. اگرچه این داستان شگفتانگیز بهواقع رخ داده است، اما ویدئوی دوربین مداربسته جعلی بوده و توسط هوش مصنوعی تولید شده است.
در ۴ دسامبر، کاربران شبکههای اجتماعی در سراسر جهان شروع به بهاشتراکگذاری عکسهایی از یک داستان شگفتانگیز کردند: یک راکون که به فروشگاه مشروبات الکلی در آشلند، ویرجینیا، ایالات متحده شرق نفوذ کرد. پس از شکستن تعدادی بطری و نوشیدن تا حد کافی، این راکون در سرویس بهداشتی فروشگاه بیهوش پیدا شد.
کمک از بهاشتراکگذاری این عکسها، ویدئویی که گفته میشود نمایشگر فیلمهای دوربین مداربسته فروشگاه مشروبات الکلی است، بهسرعت در اینترنت ظاهر شد. این فیلم راکون را نشان میدهد که یک بطری را میشکند و سپس آب مایع را مینوشد. پس از خرابکاری در تمام یک راهرو فروشگاه، این حیوان به سمت سرویس بهداشتی میلغزد و در آنجا بیهوش میشود.
از زمان انتشار این ویدئو در X در ۶ دسامبر، بیش از ۸۰۰۰۰۰ بازدید کسب کرده است. حسابهایی که ابتدا این ویدئو را به اشتراک گذاشتهاند ممکن است شبیه حسابهای خبری به نظر برسند، اما اگر به تاریخچهٔ آنها نگاهی بیندازید، خواهید دید که صرفاً ویدئوهای ویروسی به اشتراک میگذارند.
این ویدئوی منتشر شده در X – که ادعا میشود از دوربین مداربسته یک فروشگاه مشروبات الکلی که توسط یک راکون غارت شده است – در واقع توسط هوش مصنوعی ساخته شده است. منبع: X
در حالی که داستان و عکسهای بهاشتراکگذاریشده در اینترنت واقعی هستند، این ویدئو جعلی است.
ویدئوی تولید شده توسط هوش مصنوعی
این ویدئوی جعلی دوربین مداربسته در واقع توسط هوش مصنوعی تولید شده است.
اگرچه در نگاه اول این ویدئو واقعی به نظر میرسد، اما با دقت بیشتری نگاه کنید، میبینید که برچسبهای شراب و قیمتها بهصورت متنهای بیمعنی نوشته شدهاند. این نکته واضحی است که نشان میدهد هوش مصنوعی برای ساخت این ویدئو استفاده شده است، چرا که هوش مصنوعی هنوز در تولید دقیق متن مشکلاتی دارد.
سرنخ دیگری که نشان میدهد این ویدئو اصیل نیست این است که راهروی نشاندادهشده در ویدئو متفاوت از راهرویی است که در عکسهای اصیل فروشگاه مشروبات الکلی غارتشده منتشر شده در فیسبوک توسط سرویس نجات حیوانات شهرستان هانوور (که راکون مست را در اختیار داشته) ظاهر میشود. در فروشگاه واقعی، جعبههای کارتریج زیادی در میان بطریها وجود دارد؛ اما این جعبهها در ویدئوی تولید شده توسط هوش مصنوعی اصلاً دیده نمیشوند.
در واقع فیلمهای واقعی از دوربینهای مداربسته فروشگاه وجود دارد. اما این تصاویر بهقدر ویدئوی جعلی واضح نیستند – اتاق فروشگاه و راهروها بهنظر شل و نامرتب میآیند. علاوه بر این، بخشی از فیلمهای واقعی به صورت سیاهسفید ضبط شدهاند، در حالی که فیلم تولید شده توسط هوش مصنوعی به رنگ است.
کلیپهای واقعی از فیلمهای دوربین مداربسته فروشگاه در ۴ دسامبر ۲۰۲۵ منتشر شدند.
سازمان حفاظت و پناهگاه حیوانات شهرستان هانوور در فیسبوک بهروزرسانی دربارهٔ راکون دزد ارائه داد.
«پس از چند ساعت خواب و بدون هیچ نشانهای از آسیب (بهجز شاید یک خماری و تصمیمات نادرست زندگی)، او بهطور ایمن به طبیعت بازگردانده شد، امیدواریم که آموخته باشد نفوذ و خرابکاری راه حل نیست.»
این مقاله از نسخهٔ اصلی به زبان فرانسوی توسط برنا دادلورف ترجمه شده است.